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品牌势能:数字时代品牌升级的九大法则

品牌势能:数字时代品牌升级的九大法则

定 价:¥68.00

作 者: 陈历清 著
出版社: 企业管理出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787516422380 出版时间: 2020-10-01 包装: 软精装
开本: 16开 页数: 232 字数:  

内容简介

  品牌势能,就是基于消费市场,围绕品牌的塑造,并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量,会与消费者发生心灵上共振,会在消费者心智中享有优越的存在感,会对消费者具有强大的影响力,会对整个市场的竞争具有全局的掌控力,从而凝聚出让消费者无法抵挡的天然魅力。本书凝聚了作者20年的品牌观察心得,融合了上千场次品牌培训与交流的成果,呈现出大量的品牌工具和案例,围绕品牌管理的系统工程, 深入剖析新商业环境下品牌势能塑造的四大路径,这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。书中围绕四个方面的创新路径,深入探究品牌“能量、场景、生态”的协调与平衡发展,并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则,也可以说是九大实现手段,这是品牌势能体系的第一次完美构建,也是品牌势能体系的全面落地和具体操作技法,从而为品牌塑造和营运者提供全新的品牌思维。

作者简介

  陈历清 职业品牌策划人 资深品牌营销培训师 多家知名企业品牌战略顾问 中国连锁品牌专家团首席品牌讲师 BIIC-品牌布道营创始人 19年品牌策划、运营与实战经验 近60个品牌项目的成功策划与管理 近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训 近50万字的专业媒体撰稿 著有: 《征服消费者》(2010) 《品牌势能》(2018)

图书目录

PART1 品牌生态大变局
第一章 变局中的消费生态
增量到存量的市场变局
“85前”到“85后”的人口变局
小康到中产的需求变局
“追物”到“追人”的行为变局
“更迭”与“升级”的产业变局
第二章 盛世下的品牌迷茫
风口飞起的概念潮
财大气粗的品牌梦
盲目跟风的电商泪
过给过剩下的海淘风
粉丝营销的起与落
第三章 品牌升级的苦与悲
抄袭成风,创新乏力
低价有理,竞争无利
吹牛受捧,全民发疯
用品牌升级破局“熵增”
PART2 构筑品牌内在之“能”
第四章 品牌升级法则一:聚能——焦点的力量
精准客群,构建圈层品牌
聚焦品类,专一才能专业
整合资源,围绕价值传播
个性鲜明,形象凝聚人心
第五章 品牌升级法则二:提能——艺术的思维
当幸福来临,我们缺乏了体验幸福的素质
真正的好产品,都是艺术品
做有生命的品牌
品牌未来,用设计运营生活方式
第六章 品牌升级法则三:正能——价值的回归
“质”是中产阶级的标签
“正能”品牌的价值呈现
从暴饮暴食走向价值经营
异军崛起的“工匠”品牌
PART3 强大品牌展示之“场”
第七章 品牌升级法则四:筑场——社交的理念
人人都需要认同与炫耀
自媒体时代,一切消费都是社交
端午节的粽子与情人节的玫瑰
解决品牌势能与社交需求的矛盾
第八章 品牌升级法则五:捧场——体验的思维
造境,触发顾客的痛点
入景,让顾客身临其境
化景,产生关联的记忆
品牌新思想:先场景,后品牌
第九章 品牌升级法则六:强场——黑洞的势能
做领导品牌,第一就是话语权
傍大品牌,大树底下好乘凉
战强势品牌,英雄莫问出处
讲品牌故事,才气就是影响力
塑造神秘感,让距离产生美
PART4 共生数字时代之“态”
第十章 品牌升级法则七:动态——数字的魅力
“裸奔”的消费信息
网络一切的数字大网
一切品牌行为都由算法驱动
第十一章 品牌升级法则八:创态——重构的逻辑
重构产品价值
重构营销逻辑
重构竞争系统
重构组织体系
第十二章 品牌升级法则九:立态——标签的意义
找到消费生态的入口
建立独一无二的心智标签
成为和谐生态的品牌推手

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