公关思维：口碑攀升的底层逻辑

定　价：¥42.00

作　者：	[加] 卡梅隆·赫罗德，[加] 阿德里安·萨拉穆诺维奇著，张德众译
出版社：	天津科学技术出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787557684716	出版时间：	2020-10-01	包装：	平装
开本：	32开	页数：	192	字数：

内容简介

　　《公关思维：口碑攀升的底层逻辑》在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。

作者简介

　　卡梅隆·赫罗德Cameron Herold：国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家，著有Meetings Suck（《糟糕的会议》）和Double Double：How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less（《加倍：如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》）等。他是首席运营官联盟的创始人，为数百家公司提供咨询服务，帮助他们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。　阿德里安·萨拉穆诺维奇Adrian Salamunovic：资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN（美国有线电视新闻网）上获得巨大关注。

图书目录

第一章了解媒体环境现状
价值连城的媒体机遇/002
媒体的工作内容/005
找准公关的着力点/007
注意力经济/009
第二章媒体的类型/011
了解媒体运作机制
与记者合作/018
传统的新闻获取方式/020
内部公关稿更有感染力/025
人脉公关/028
第三章精准架构故事视角，直击受众内心
受众访问的媒体渠道/032
故事视角概述/037
四个故事类别/040
五个故事视角/043
创建你的故事视角/047
视角如何帮助你实施战略/052
第四章创建媒体列表
媒体渠道要匹配受众与品牌定位/056
锁定正确的媒体渠道/059
识别合适媒体渠道的技巧/062
创建并优化媒体列表/070
第五章创作高质量的新闻稿
新闻稿及其构成要素/076
常见的新闻稿缺陷/087
新闻稿一定要投放到网上/089
撰写投稿邮件/091
第六章与记者合作
形成自己的公关风格/098
阿德里安的公关风格：1-2-3组合拳/099
卡梅隆的公关风格：让自己与众不同/106
媒体沟通渠道/110
第七章电视与播客采访
做好准备工作/114
理清谈话要点/116
保持良好心态/118
办公室采访/122
播客准备/124
访谈注意事项/126
第八章纸质媒体与在线媒体采访
让采访效果最大化的技巧/134
在线媒体采访注意事项/141
选择合适的新闻图片/143
利用你的媒体关注度/150
第九章吸引公众关注，打造品牌热度
跳出俗套做公关/156
策划吸引人的品牌活动/158
突击营销/161
结语/168