营销调研：应用导向（第6版）

定　价：¥95.00

作　者：	纳雷希·马尔霍特拉（Naresh K.Malhotra）著，熊伟，郭晓凌译
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	工商管理经典译丛·市场营销系列
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

京东 (¥73.60)

ISBN：	9787300277523	出版时间：	2020-10-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	584	字数：

内容简介

　　《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列》是营销调研的经典著作，广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例，充分展现了调研的实践性。《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列》突出了应用导向和体验式学习的特色：新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。新增概念图。章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了概念之间的关系。新增戴尔连续案例。该案例采用实际的问卷和一家著名调研公司收集的真实数据，展现各章内容之间的联系与营销调研全过程。

作者简介

图书目录

目录
第1篇导论与营销调研的初始阶段
第1章营销调研概论
第2章定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇调研设计的制定
第3章调研设计
第4章探索性调研设计：二手数据
第5章探索性调研设计：定性调研
第6章描述性调研设计：询问调查与观察
第7章因果调研设计：实验法
第8章测量与量表：基本原理和比较量表
第9章测量与量表：非比较量表技术
第10章问卷与表格设计
第11章抽样：设计与步骤
第12章抽样：确定最终与初始的样本量
第3篇数据的收集、准备、分析与报告
第13章实地调研
第14章数据准备
第15章频数分布，交叉分析与假设检验
第16章方差与协方差分析
第17章相关分析与回归分析
第18章判别分析与对数分析
第19章因子分析
第20章聚类分析
第21章多维标度与联合分析
第22章结构方程模型和路径分析
第23章报告的准备与演示
第24章国际营销调研