新媒体营销与管理：理论与案例

第一章新媒体颠覆“旧媒体”1
第一节新媒体营销的概念与内涵4
第二节新媒体现状及发展趋势10
第三节大数据时代下的新媒体营销14
第四节网络整合营销23
本章小结33
营销实例34
参考文献38
第二章新媒体的类型39
第一节从论坛到知乎43
第二节从博客到微博53
第三节从QQ到微信57
第四节从视频到秒拍短视频62
第五节淘宝与微店69
第六节从手机报到移动新闻客户端74
本章小结77
营销实例77
参考文献80
第三章构建用户画像是新媒体营销的关键81
第一节定位理论86新媒体营销与管理： 理论与案例目录第二节STP理论96
第三节市场定位的核心是构建用户画像103
本章小结109
营销实例109
参考文献112
第四章新媒体营销产品策略的趣味性原则(Interesting)114
第一节产品与服务117
第二节产品与服务的决策124
第三节新媒体下的趣味性产品体验135
本章小结142
营销实例143
参考文献145
第五章新媒体营销价格策略的利益原则(Interests)146
第一节定价策略的影响因素148
第二节定价策略的基础152
第三节定价策略158
本章小结167
营销实例168
参考文献171
第六章新媒体营销沟通策略的互动原则(Interation)172
第一节新媒体下的广告策略174
第二节新媒体下的人员销售策略188
第三节新媒体下的销售促进策略193
第四节新媒体营销的互动原则197
本章小结203
营销实例203
参考文献205
第七章新媒体营销渠道策略的个性化原则(Individuality)206
第一节营销渠道概论210
第二节新媒体营销渠道219
第三节全渠道营销230
本章小结244
营销实例245
参考文献248
第八章新媒体营销的模式249
第一节饥饿营销251
第二节口碑营销258
第三节情感营销265
第四节IP营销269
第五节跨界营销277
第六节其他常见营销模式283
本章小结287
营销实例287
参考文献293
第九章新媒体营销公关294
第一节新媒体营销公关的概念298
第二节新媒体时代危机公关的处理303
第三节新媒体营销公关案例分析309
本章小结326
营销实例327
参考文献333