数据可视化与分析基础（第二版）

第1 章 数据分析概述 1
1.1　大数据简介 1
1.2　数据可视化 2
1.2.1　数据可视化概述 2
1.2.2 在线可视化工具 2
1.2.3 桌面版可视化软件 6
1.3 数据挖掘 7
1.3.1 数据挖掘概述 7
1.3.2 常用数据挖掘工具 7
1.4　数据分析 9
1.4.1　数据分析概述 9
1.4.2　数据分析的目的与分类 9
1.4.3　数据分析的作用 9
1.5　数据分析的步骤 10
1.6　数据分析方法论 11
1.7　常见数据分析法则 12
第２章 数据可视化初步 14
2.1　Oracle 数据分析软件产品简介 14
2.2　软件安装 16
2.2.1　硬件要求 16
2.2.2　安装Oracle AD 16
2.2.3　安装DVML 16
2.3　Oracle AD 功能介绍 17
2.3.1　认识主页 17
2.3.2　连接到文件 19
2.3.3　连接到数据库 20
2.3.4　创建项目和添加数据集 21
2.3.5　项目的导入导出 26
2.3.6　工作界面简介 28
2.4　Oracle AD 支持的数据类型 29
2.4.1　定性数据与定量数据 29
2.4.2　度量和属性 35
2.4.3　连续和离散 35
2.5 数据准备 36
2.5.1 转换数据类型 36
2.5.2 连接 38
2.5.3 提取 39
2.5.4 拆分 42
2.5.5 创建 44
2.5.6 分组 46
2.5.7 收集器 47
2.6　创作一个画布 49
2.6.1　画布新建与设置 49
2.6.2　将数据添加到可视化画布 50
2.6.3　添加多个可视化图表 51
2.6.4　更改可视化类型 52
2.6.5　调整可视化属性 54
2.6.6　颜色设置 56
2.6.7　大小（宽度）设置 58
2.6.8　排序和筛选 59
2.6.9　数据的钻探 61
2.6.10　用作筛选器 61
2.6.11　导出画布 62
第3 章 数据图表制作 65
3.1　条形图 66
3.2　水平条形图 75
3.3　线形图 77
3.4　面积图 82
3.5　饼图 84
3.6　旭日图 88
3.7　树状图 91
3.8　雷达线 92
3.9　网格热图 95
3.10　标记云 98
3.11　散点图 100
3.12　组合图表 106
3.13　瀑布图 110
3.14　箱线图 113
3.15　地图 116
3.16 叙述 118
第4 章 数据公式与函数 121
4.1 常量与运算符 121
4.2 公式与函数操作 123
4.2.1 公式的使用 123
4.2.2 函数的输入 126
4.3 常用函数 126
4.3.1 聚合函数 126
4.3.2 字符串函数 135
4.3.3 数学函数 139
4.3.4 转换函数 141
4.3.5 日历/ 日期函数 142
4.3.6 表达式函数 147
第5 章 数据可视化案例 152
5.1 图解中国能源 152
5.1.1 数据整理 152
5.1.2 能源概况 154
5.1.3 四类能源生产与消耗比例 156
5.1.4 叙述 158
5.2 图解新冠肺炎疫情发展 159
5.2.1 数据整理 159
5.2.2 疫情概况 160
5.2.3 部分省份/ 城市排名 161
5.2.4 每日新增情况 166
5.2.5 叙述 168
第6 章 数据挖掘基础 169
6.1　数据挖掘概述 169
6.1.1　数据挖掘的分类 169
6.1.2　数据挖掘的步骤 170
6.1.3　数据挖掘的应用 171
6.1.4　数据挖掘的案例 172
6.2　IBM SPSS Modeler 18 简介 173
6.2.1　软件下载与安装 174
6.2.2　软件界面介绍 174
6.2.3　数据流构建 176
6.2.4　模型简介 178
6.3　数据整理 180
6.3.1　数据的属性 181
6.3.2　数据的角色 181
6.3.3　数据的导入 181
6.3.4　数据的集成 186
6.3.5　数据的导出 188
6.4　数据建模——决策树 189
6.4.1　决策树案例 189
6.4.2　用户画像案例 193
6.5　数据建模——关联分析 195
6.5.1　关联参数 195
6.5.2　关联分析案例 196
第7 章 数据分析报告 199
7.1　数据分析报告概述 199
7.2　数据分析报告的写作原则 199
7.3　数据分析报告的结构 200
7.4　数据分析报告排版 201
第8 章 数据分析案例 207
8.1 广告投入分析 207
8.1.1 数据整理 207
8.1.2 广告投入概况分析 209
8.1.3 项目广告投放分析 211
8.1.4 留学英语公开课在百度投放渠道分析 212
8.1.5 注册人数预测 215
8.1.6 封面 220
8.1.7 结论 220
8.1.8 叙述 221
8.2 成绩分析 221
8.2.1 数据整理 221
8.2.2 人数分析 224
8.2.3 生源地分析 227
8.2.4 成绩分析 229
8.2.5 封面 235
8.2.6 结论 236
8.2.7 叙述 237
附录A 数据分析报告评分表 238
附录B 数据分析报告示例 239
附录C Access 基本操作 254
参考文献 260