第一篇 品牌策划
第一章 行业分析 2
第一节 把握当前趋势 3
第二节 当前餐饮行业的发展周期 8
第三节 延长品牌生命周期 11
第二章 消费人群分析 13
第一节 消费者心智的重要性 14
第二节 精准的消费群体分析为卖场带来的价值 17
第三章 品牌定位——怎么卖 21
第一节 品牌定位的本质在于“位” 22
第二节 品牌命名——好的品牌名自己会说话 25
第三节 餐饮卖场聚焦 26
第四节 餐饮品牌名称的定位误区 29
第五节 品牌定位是否和竞争对手有区别 33
第四章 目标消费人群分析——卖给谁 37
第一节 消费需求（乘“需”而入） 38
第二节 利用消费动机吸引消费者 42
第三节 拨动消费者心弦的品牌关系 44
第五章 品牌核心竞争力分析——卖什么 48
第一节 品牌核心竞争力 49
第二节 品牌文化 55
第六章 品牌沟通语 58
第一节 品牌核心价值 59
第二节 品牌沟通语的作用 62
第三节 语言钉子 64
第七章 品牌故事和品牌原型 68
第一节 品牌故事 69
第二节 品牌原型 70
第三节 赋予品牌人性的温度 72
第二篇 企业形象
第一章 品牌记忆点 77
第一节 用好视觉的“锤子” 78
第二节 有效地占领消费者的心智 80
第二章 VI基础 82
第一节 品牌LOGO 83
第二节 创始人商标 86
第三节 卖场标准色 89
第四节 别树一帜的标准色 93
第五节 举足轻重的字体品牌设计 95
第六节 卖场辅助图形的应用 98
第七节 辅助图形的延展 101
第八节 品牌吉祥物 103
第三章 品牌视觉识别系统 107
第一节 VI 应用——内在气质的化身 108
第二节 VI应用——与消费者沟通的桥梁 109
第三篇 营销策略系统挖掘
第一章 品牌灯塔管理与品牌实施策略 112
第一节 品牌灯塔管理 113
第二节 品牌实施策略 114
第二章 产品规划和服务规划 117
第一节 产品规划的价值 118
第二节 定位让服务更精准 120
第三节 品牌服务价值 123
第四节 品牌传播从品牌定位出发 126
第三章 企业品牌传播推广（形象标准） 129
第一节 企业品牌的线上、线下定位融合 130
第二节 企业网站如何吸引用户 133
第三节 商城定位设计 136
第四节 开业活动 137
第五节 会员营销为品牌带来的优势 140
第六节 人员培训带来的优势 142
第四篇 互联网数字化微信重构
第一章 微信推广策划内容（阶段性路线拟定） 145
第一节 打造高效益的微信推广平台 146
第二节 借助微信推广平台树立品牌形象 146
第二章 微信推广工具 149
第一节 微商城、微官网的战略定位 150
第二节 品观找货与马克华菲 150
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