部分 入门篇：新媒体带来新风向
章 新媒体“新”在哪里
何为新媒体 4
常见新媒体类型 8
新媒体≠自媒体 11
新媒体行业现状分析 15
新媒体行业未来发展 17
5G时代，新媒体怎样出新 20
第二章 新媒体运营的发展与误区分析
什么是新媒体运营 24
新媒体运营的发展 28
新媒体运营误区分析 31
第三章 打造新媒体运营团队
新媒体运营团队的结构配置 36
新媒体运营者的基本素质 40
新媒体运营应具备的思维
新媒体运营的阶段及流程 47
第四章 自媒体运营平台分析
头条号 53
一点号 56
企鹅号 59
百家号 62
网易号 65
大鱼号 69
知乎平台 73
搜狐号 77
第二部分 进阶篇：新媒体运营成长之路
第五章 新媒体运营之资源整合
新媒体平台互推 84
KOL资源整合 89
精准投放企业软文 93
大数据营销让运营更高效 97
多平台运营扩大影响面 101
第六章 新媒体运营之工具
热点搜索工具 106
内容编辑工具 110
图片素材工具 114
视音频编辑工具 118
文案策划工具 122
H5、APP、小程序制作工具 126
第七章 新媒体运营之价值变现
打造个人品牌 131
粉丝流量的前世今生 136
增值与付费服务变现 140
新的变现方式——知识付费 145
承接广告变现 148
第三部分 精通篇：抓好要点，提升技能
第八章 新媒体时代的粉丝经济
用户画像勾勒粉丝特征 156
“涨粉”的秘诀在哪里 161
粉丝黏性的增稠剂 165
用户体验为王 169
第九章 内容定江山
用户要看什么就写什么 174
好标题才是点睛之笔 178
创意提升内容含金量 183
“蹭热点”蹭出10万 187
如何系统做好内容运营 191
第十章 新媒体未来演变趋势
大数据成新媒体运营杀招 195
垂直化精细运营更创造价值
新媒体语境下的数据可视化 204
引流能力决定新媒体未来 208
第四部分 实战篇：多平台运营，全面覆盖
第十一章 “热”度无限的微博平台
认识微博营销 216
微博营销技巧分析 218
微博营销主要误区 221
“小杜杜”的微博营销 224
第十二章 家喻户晓的微信平台
认识微信营销 228
更全面的微信平台 231
微信营销技巧分析 234
微信运营误区 237
讲故事的“凯叔”为何这么火 240
第十三章 风头正劲的直播和短视频平台
直播、短视频平台的发展 245
直播、短视频平台的痛点和风口 248
直播平台运营成功案例 251
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