绪 论 001
第一章 萌芽:中国网络视频从无到有(1996—2004) 011
第一节 会聚型媒体进入视频市场 011
第二节 谈话节目“触网”与网络视频主持人的出现 015
第三节 《大史记》三部曲:媒介精英的网络恶搞 017
第四节 网络视频媒体基因显现 019
第五节 网络视频纳入政府监管 023
第二章 兴起:中国网络视频迎来第一个行业风口(2005—2007) 028
第一节 视频网站成行业主体 028
第二节 传统媒体与网络视频融合新探索 033
第三节 影像产品的跨时空传播 039
第四节 草根恶搞引争议 044
第五节 “张某性丑闻事件”:视频网站收割原始资本 047
第三章 低迷:中国网络视频陷入版权风波(2008—2009) 051
第一节 汶川地震报道中的网络视频 051
第二节 网络视频主流媒体地位获官方认可 055
第三节 广电媒体建设网络电视台 058
第四节 作为亚文化群体集聚地的 BILIBILI 068
第五节 经济危机波及视频行业 075
第六节 视频分享招致版权风波 078
第四章 探索:中国网络视频调整版图格局(2010—2015) 085
第一节 版权风波的发酵与平息 085
第二节 视频网站带“病”上市 089
第三节 企业并购与行业寡头格局形成 093
第四节 占领客厅 099
第五节 进军影业 103
第五章 进化:中国网络视频迈向黄金时代(2016—2020) 108
第一节 稳中有变的视频网站 108
第二节 虚火降温的网络直播 114
第三节 渐入佳境的短视频 123
第四节 商业化运作的网络视频红人 133
第五节 步入 5G 时代的网络视频 140
第六章 推陈出新:内容矩阵的扩容 161
第一节 内容生产范式的变迁 161
第二节 从播客到移动音频媒体:赋权的回归与场景的凸显 168
第三节 作为可写文本的网络互动剧 183
第四节 微电影:影像艺术抑或营销工具 188
第五节 网络自制剧:媒介生态影响的两面观察 195
第六节 网生综艺:思维的调整与规则的重构 201
第七节 网络直播:价值形成与意义流变 208
第八节 网络短视频:走红机理与双面效应 219
第九节 走向大众化的弹幕:媒介功能及其实现方式 230
第七章 积微成著:中国网络视频规模壮大 249
第一节 政策法规为产业发展保驾护航 249
第二节 赢利手段的日渐多元 257
第三节 用户画像的改变 276
第四节 中国网络视频的现实问题与治理方案 283
第八章 从边缘至主流:中国网络视频影响发酵 298
第一节 驱动网络视频壮大的深层逻辑 298
第二节 微观影响:个体的“自我呈现” 308
第三节 中观影响:舆论表达的平台 314
第四节 宏观影响:影像奇观世界的形成 319
结 语 332
后 记 342