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内容电商运营实战指南

内容电商运营实战指南

定 价:¥52.00

作 者: 燕鹏飞,梁谱文 著
出版社: 中华工商联合出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787515828725 出版时间: 2021-01-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 240 字数:  

内容简介

  本书把内容电商的概念、运营方式、具体操作、使用技巧进行了全面的阐述。本书作者拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验,曾帮助多家中小企业成功转型互联网,并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。本书不仅详细介绍了电商在打造内容时所需的制作方法、选材技巧、内容禁忌;还针对文案写作专门设立章节,就文案的创作思路、讲述方式、展示形式、情怀、时效性进行了详细地解读。

作者简介

  作者燕鹏飞,曾任阿里集团高管、百世物流科技高管、顺丰战略总监等职务,曾担任多家知名企业战略顾问,拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网,并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫等知名企业,并获得客户的高度好评。梁谱文,七年电商从业经验,实战经验丰富。擅长淘宝SEO、活动推广、直通车、超级推荐、钻石展位等淘宝店铺,创造三个月网店从0到500万销售额的系统方法。多家知名pin牌的电商营销运营首席顾问,对研究运营产品的排名数据优化、产品视觉营销,以及如何打造多个爆款、市场营销定位、数据分析挖掘有丰富的实战经验。对新时期内容电商短视频营销,抖音、火山、快手、小红书等多平台玩法有独特研究、。团队曾创造抖音引流日销500万销售额的记录。

图书目录

第一章 全媒体时代的内容电商
1.新电商时代,内容才是王道 / 002
2.其实你也可以做内容电商 / 005
3.让内容帮你吸粉 / 008
4.“小小包麻麻”是怎么赚到7000万的 / 011
5.内容电商为何优于其他电商 / 014

第二章 怎样才能打造优质内容
1.没有规划,很难制作出好内容 / 018
2.内容的制作方法 / 022
3.IP化才能更受欢迎 / 024
4.电影《海王》与公益 / 027
5.精彩内容的几大要素 / 029
6.百变的papi酱与千万粉丝 / 032

第三章 让选品彰显内容的优秀
1.不了解用户属性,再好的产品也没用 / 036
2.选品离不开专业化和精细化 / 038
3.别选大家都有的产品 / 040
4.选择产品的六大原则 / 042
5.平庸的新品,选来何用 / 045

第四章 挑选好产品的技巧和方法
1.围绕你的内容,选择最适合的产品 / 050
2.选品之前要做好市场评估 / 052
3.要关注用户的细小要求 / 054
4.内容电商的选品渠道 / 057
5.可柔性供应的产品更可取 / 060
6.时尚达人黎贝卡的电商之路 / 062

第五章 如何让内容与传播相得益彰
1.别让制作工序毁了内容 / 066
2.优质内容未必信息量大 / 070
3.用传播方式制造吸引力 / 074
4.标签化的内容更有利于传播 / 077
5.《西虹市首富》为何是电影界的首富 / 080
6.内容传播的四大要素 / 083
7.内容传播的五项原则 / 086

第六章 怎样才能玩转内容营销
1.内容电商的内容分发机制 / 090
2.打造完善的转化机制 / 095
3.构建转化机制的步骤 / 098
4.打造统一的承接平台 / 101
5.经纪人的体系化 / 105
6.“京东发现”的营销模式 / 109
7.用产业互联网提高转化率 / 112
8.内容付费变现 / 114
9.广告的变现方式 / 116
10.版权变现 / 119
11.内容变现的禁忌 / 121

第七章 内容电商的优质平台——微信
1.利用微信的营销平台 / 126
2.微信电商的运营技巧 / 128
3.取一个与众不同的昵称 / 132
4.写一条有个性的签名 / 134
5.不要忽视头像的设置 / 137
6.适合微信推广的软文 / 139
7.“教源在线”与微信热文《卖米》 / 142
8.微信选品的范围 / 144
9.与粉丝互动 / 147
10.微信营销的禁忌 / 151
11.微信电商的布局 / 154
12.网络红人张大奕的变现模式 / 156

第八章 让优质文案成就内容电商
1.文案的创作思路 / 160
2.如何分析目标用户 / 163
3.有创意才能更精彩 / 166
4.文案创意的输出方法 / 171
5.如何挖掘产品卖点 / 174
6.文案的创意技巧 / 177
7.怎么才能写个好标题 / 180
8.文案开头的方式和技巧 / 183
9.如何写好文案的正文 / 187
10.让结尾提升转化率 / 190
11.让文案像诗歌一样 / 193
12.如何写好品牌故事 / 196
13.故事型文案的类型 / 198
14.文案的形式设计 / 201
15.文案的发展趋势 / 204

第九章 不同领域的内容打造方法
1.为什么孩子都喜欢《小猪佩奇》 / 208
2.互联网时代的影视内容 / 212
3.文学到底要写什么 / 214
4.美食与《舌尖上的中国》 / 216
5.打造教育内容的方法 / 218
6.不是所有的表演都叫才艺 / 220
7.音频类内容的打造 / 222
8.游戏内容的打造 / 225
9.大型育儿网站——宝宝树 / 227

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