符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

一、品牌的本质是符号
二、品牌个体时代的危机
三、真正伟大的品牌要超越品牌
第一章 符号制胜的品牌时代
一、品牌符号营销时代的到来
二、符号价值是更可靠的资本
三、符号是如何为企业创造财富的？
四、改变历史的“符号战争”
第二章 顶层设计——品牌符号战略
一、品牌如何成为“神话符号”？
二、品牌符号战略模型
三、品牌价值最大化的原理
四、互联时代品牌的新型策略
五、品牌的顶层设计
第三章 知己知彼——品牌符号定位
一、用符号占领消费者的心智
二、品牌符号定位工具
三、国际品牌符号的六种类型
四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的？
第四章 战争利器——品牌符号系统
一、如何建立品牌符号识别系统？
二、如何打造最有竞争力的符号？
三、国际品牌符号的三大趋势
四、国际品牌“符号战争”的启示
第五章 占领高地——社会心理符号
一、从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）
二、打造“品牌第一符号”的两个核心
三、偶像品牌的符号资本
四、赢得市场的精神武器
五、国际超级品牌符号的启示
六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
第六章 实战战术——符号强度指数
一、品牌价值最大化的十大符号强度指数
二、当代企业的符号困境
电商品牌符号大战引发的思考
锤子科技品牌符号的失误
看新闻还得用搜狐吗？
赶集网的“符号陷阱”
丢失情感符号的万科新标志
脑白金的广告到底好吗？
三、国际品牌的“符号之道”
苹果公司是怎样站在蓝色巨人肩上的？
阿迪达斯与李宁的符号之争
优衣库的符号阐释之道
无印良品是如何符号胜出的？
亚马逊的“微笑之谜”
重温经典的日本航空
花花公子集团最值钱的是什么？
附录 1 2018 年国际品牌价值排行榜（Interbrand 发布）
附录 2 2018 年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
附录 3 参考书目