在篇章结构上，本书设4篇，分16章对农产品营销与品牌建设的基本原理与方法进行深入、全面的论述。第1篇营销理念，介绍了农产品市场营销的概念、产生与发展，农产品市场营销在我国的发展，农产品营销的战略与战略规划，包括总体战略和经营战略．以及农产品营销管理过程。第2篇营销调查，由农产品市场营销环境、农产品市场调查与预测、农产品消费者行为分析等章节构成，对农产品宏观营销环境、微观营销环境、营销环境分析与营销对策，农产品市场调查的方法、测量与预测，农产品消费者市场与购买行为模式、影响因素与决策构成等问题进行了详细阐述。第3篇营销策略，由农产品市场细分、目标市场决策和市场定位，农产品产品策略，农产品定价策略，农产品分销策略，农产品促销策略，农产品网络营销策略，具体分析市场营销组合战略在农产品营销领域的应用．并对农产品网络营销的发展动态、网络营销的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建设．分为农产品品牌创建概述、农产品品牌定位、农产品品牌要素设计、农产品品牌的包装策略、农产品品牌文化与品牌资产等章节，具体阐述农产品品牌建设的必要性与具体路径。本书参考国内外优秀图书的编写体例，设置知识与技能目标、情境导入、知识拓展、小案例、归纳与提高、复习思考题、章节案例等版块。开篇提出章节知识与技能目标，结合案例导入学习情境，分析完成章节目标任务和解决问题所需知识点，围绕知识点编写各章内容，书中引入大量案例、具体营销方法和拓展知识点，以具体案例分析来贯穿知识点，使读者能够更深入地理解所学的理论和原理。案例选材注重时效性，章节案例突出实用性．启发读者深入思考，每章最后对章节内容进行归纳、总结，提出思考方向，帮助读者掌握本章的主要知识点，培养其分析及解决问题的能力。
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