习惯形成理论与新生代农民工消费行为研究

　　改革开放四十年来，中国经济取得了巨大成就，农民工作出了不可磨灭的贡献。目前全国共有农民工将近3亿人，其中相当大部分是新生代农民工。农民工市民化是一个必然的过程，在城镇生活工作必然会受到城镇居民消费方式的影响，但同时过去农村生活的消费方式也会烙下印记。根据消费的习惯形成理论，即可能存在内部习惯，有可能存在外部习惯。本研究正是从习惯形成理论角度出发，研究新生代农民工是否存在内部习惯形成效应以及外部习惯形成效应。本研究利用微观数据，通过组群方法构建出“伪面板”对新生代农民工的习惯形成从生命周期的合理配置以及消费结构的配置两个方面进行了验证。研究这一特殊群体，具有十分重要的意义。首先，新生代农民工有着巨大的消费潜力，对这一群体消费的研究对挖掘内需有着十分重要的意义。其次，有助于了解新生代代农民工的消费行为和消费方式存在的问题，为引导他们树立健康向上、科学合理的消费方式提供理论参考。研究结果显示：首先，在生命周期中消费如何合理配置方面，农民工总体上没有内部习惯形成，但存在外部习惯形成；若比较两代农民工，也得到同样的结论。表明新生代农民工消费模式与城镇居民逐渐趋同。其次，在消费结构的配置方面，第一，农民工总体在食品类消费呈现外部形成习惯效应；居住消费与医疗保健消费不存在外部习惯形成效应；文教娱消费呈现内部习惯形成效应；在家庭设备用品及服务消费上无习惯形成效应。第二，两代农民工消费的习惯形成与消费行为有较大不同。新生代农民工居住消费呈外部习惯形成效应；老一代农民工在文教娱消费和其他商品和服务消费上面存在内部习惯形成，新生代农民工在文教娱方面的消费无外部习惯形成效应；在家庭设备用品及服务消费方面，老一代农民工无内外部习惯形成，新生代农民工存在外部习惯形成。总体而言，新生代农民工消费行为更易受外部习惯形成影响，而老一代农民工更易受内部习惯形成影响。

　　杨琦，男，汉，1973年生，四川广安人。经济学博士，副教授。2011年进入重庆工商大学财政金融学院从事教学科研工作。主持国家社科基金项目《内部和外部习惯形成与新生代农民工消费行为研究》，并参与多项***及省部级社科基金项目。在《中国人口科学》、《农业经济问题》、《南方经济》等期刊发表文章二十余篇。研究领域为农村经济、人力资本投资等。