场景行为：基于行为视角下的商业透视

01 第1章 了解场景的几个角度001

1.1 

场景的基本概念002 

1.2 

商业场景是场景有效性的最好凸显005 

1.3 

不确定性是场景最主要的特点019 

1.4 

个体的行为特征与群体的行为特征042 

1.5 

场景的有效性具有周期性051 

1.6 

有效商业场景的形成，需要一定的周期予以培育067 

第2章 场景是怎么被构建起来的079

2.1 

技术的发展，助推场景标准化080 

2.2 

资本驱动是一种较快速的场景构建方式087 

2.3 

人群行为的盲动性091 

第3章场景的代表：“新消费”场景 099  

3.1 

“新消费”场景的内涵101 

3.2 

“新消费”场景的外延110 

3.3 

“新消费”场景为什么这么丰富116 

3.4 

对于“新消费”场景的一些思考119 

第4章

有关场景的几个问题125

04 

4.1 

商业场景的周期，是人的观念的持续周期126 

4.2 

商业场景具有逻辑性，但没有完美地解读131 

4.3 

效率问题是任何商业场景的前提和结果139 

4.4 

场景边界的消融156 

4.5 

下沉市场的商业场景拓展，娱乐化是首先应该关

注的内容164 

后记