新媒体营销传播

第一编　背景篇
　第一章　企业即媒体：社会化媒体与营销革新 003
　　第一节　新媒体营销传播硬件与软件：关系传播与情感传播 // 003
　　第二节　新媒体时代的营销环境发生根本性变化 // 007
　　第三节　新媒体时代企业营销的思维革新 // 008
　第二章　移动互联时代的用户需求与行为 013
　　第一节　移动互联网用户主体 // 013
　　第二节　移动互联网用户的上网习惯 // 014
　　第三节　移动互联网用户的移动互联网行为模式 // 024
　　第四节　不同移动互联网世代的网民群体比较 // 030
　　第五节　移动互联网用户主体——90后的行为特征 // 046
　　第六节　移动互联网用户主体——90后的观念素描 // 059
第二编　理论篇
　第三章　广告营销思想的演进与创新 065
　　第一节　AIDA理念 // 065
　　第二节　USP理念 // 067
　　第三节　品牌印象理念 // 074
　　第四节　广告创意时代 // 076
　　第五节　定位理念 // 090
　　第六节　品牌性格理念 // 098
　第四章　作为营销的市场活动思想 100
　　第一节　4P营销理论 // 100
　　第二节　4C营销理论 // 104
　　第三节　4R营销理论 // 105
　　第四节　4S营销理论 // 106
　　第五节　营销观念的新发展 // 107
　第五章　新媒体营销传播的原则 110
　　第一节　社交货币的打造 // 111
　　第二节　情境制造 // 117
　　第三节　情感唤起与情绪制造 // 120
　　第四节　公共性打造 // 122
　　第五节　实用价值重塑 // 124
　　第六节　讲一个好故事 // 126
　　第七节　小结：STEPPS六原则 // 127
第三编　操作篇
　第六章　事件营销 131
　　第一节　社会化媒体促使事件营销2.0时代的来临 // 131
　　第二节　事件营销2.0时代的传播策略优化 // 134
　　第三节　事件营销案例剖析 // 138
　第七章　病毒营销 147
　　第一节　病毒营销的定义 // 148
　　第二节　病毒营销的基本流程 // 148
　　第三节　病毒营销成功六要素 // 151
　　第四节　病毒营销案例剖析 // 153
　第八章　内容营销 159
　　第一节　企业生产原创内容成为趋势 // 159
　　第二节　内容营销成功的基本原则 // 164
　　第三节　内容营销的步骤 // 166
　第九章　社群营销 170
　　第一节　社群的定义、形成与分类 // 170
　　第二节　社群营销 // 172
　　第三节　“罗辑思维”的运营模式分析 // 175
　　第四节　吴晓波频道的社群运营 // 176
　第十章　整合营销传播 179
　　第一节　整合营销传播的基本概念 // 179
　　第二节　整合营销传播的操作要点 // 181
　　第三节　整合营销传播的案例剖析 // 181
第四编　方法篇
　第十一章　新媒体营销传播的社会网络分析范式 195
　　第一节　传播效果测量的三大实证研究方法面临的困境 // 195
　　第二节　社会语义网与社会网络分析 // 199
　　第三节　新媒体营销传播的社会网络分析范式 // 209
　第十二章　新媒体营销传播的认知神经科学研究范式 212
　　第一节　认知神经科学为新媒体营销传播提供了新的研究范式 // 214
　　第二节　认知神经科学研究范式的工具 // 218
　　第三节　新媒体营销传播的认知神经范式 // 237