第1章 视频号是微信最大的流量风口 1
1.1 视频号将成为流量风口的五大理由 4
1.2 视频号的前景如何 9
1.2.1 普通人的机会 9
1.2.2 继承微信优质资源 10
1.2.3 越快入局越好 12
1.3 微信为何推出视频号 13
1.3.1 短视频是大势所趋 13
1.3.2 用户的强烈需求 14
1.3.3 人口红利已消失 15
1.4 如何正确看待视频号 16
1.4.1 入局视频号与其前景无关 16
1.4.2 瞄准视频号中的定位 18
1.4.3 没有绝对的去中心化 31
1.4.4 三大短视频平台优劣分析 33
1.5 视频号如何整合微信内容生态 36
1.5.1 搜索流量与推荐流量 36
1.5.2 公域流量与私域流量 37
1.5.3 流量的前世今生 39
1.5.4 视频号与微信内容生态的整合 41
第2章 玩转视频号的前期准备 45
2.1 视频号是什么 45
2.1.1 人人可以创作 46
2.1.2 窗口是个人名片与企业官网 47
2.1.3 表达观点而非商业广告 47
2.1.4 创作更自由 48
2.1.5 个人IP和内容IP 49
2.1.6 用心做内容，而不是靠偏门技巧 51
2.2 视频号后台触雷规则 52
2.2.1 恶意注册 52
2.2.2 诱导用户 53
2.2.3 刷量刷粉 54
2.2.4 骚扰他人 55
2.2.5 侵犯知识产权 56
2.2.6 泄露他人隐私 56
2.2.7 发布不实消息 56
2.2.8 夸大误导 56
2.2.9 有损未成年人 57
2.2.10 令人极度不适 57
2.3 视频号的界面布局详解 57
2.3.1 视频号主界面 58
2.3.2 搜索框 60
2.3.3 视频流 61
2.3.4 视频号个人中心详解 71
2.4 视频号内容上传流程 75
2.4.1 视频上传要点 75
2.4.2 图片上传流程及要点 84
第3章 视频号精准定位与账号设置 88
3.1 视频号精准定位 88
3.1.1 为什么要做定位 88
3.1.2 如何做好定位 90
3.2 基于定位的账号设置 95
3.2.1 昵称 96
3.2.2 头像 96
3.2.3 简介 97
3.2.4 个人主页头图 98
3.2.5 账号设置案例分析 98
第4章 揭秘视频号热门背后的逻辑 101
4.1 八大人性驱动力 101
4.2 热门视频“黄金三法则” 111
4.2.1 有趣好玩 112
4.2.2 具有实用价值 113
4.2.3 产生共鸣 114
4.3 拆解热门视频的万能公式 115
4.3.1 如何拆解热门视频 116
4.3.2 如何拼接出新的创意 116
4.4 从运营的角度理解热门视频的算法 117
4.4.1 完播率 117
4.4.2 点赞率 118
4.4.3 评论率 119
4.4.4 分享率 119
4.4.5 关注率 120
4.5 从创作者的角度理解热门视频的算法 120
4.5.1 如何做好清晰定位 120
4.5.2 精良制作三大要素 121
4.5.3 用户思维与工程师思维 123
4.6 推荐算法的启示 125
4.6.1 完善算法需要时间和数据 125
4.6.2 重复触发热门推荐 127
4.6.3 积极信号触发热门推荐 132
4.6.4 “人力”是撬动算法的杠杆 138
第5章 爆款文案像搭积木一样简单 141
5.1 什么是文案 141
5.2 创意文案之对标账号 145
5.2.1 寻找对标账号或视频 145
5.2.2 获得创意和文案 146
5.2.3 创新从完全模仿开始 147
5.3 创意文案之灵感来源 147
5.4 爆款标题的4大要点 152
5.5 爆款标题的9大秘诀 154
5.6 爆款标题的8大公式 159
5.7 热门视频文案深度解读 161
第6章 拍出高质量的视频素材 165
6.1 拍摄与录音设备的选择 165
6.1.1 如何选择合适的拍摄设备 165
6.1.2 单反相机和手机的优劣对比 167
6.1.3 收音设备的选择 168
6.1.4 三脚架和稳定器的选择 169
6.2 三种拍摄镜头及实际运用 170
6.2.1 全景 170
6.2.2 中景 171
6.2.3 近景与特写 171
6.2.4 景别在Vlog中的实际运用 172
6.3 打造高质量的私有资源库 174
6.3.1 免费获取高清且无版权的视频素材 174
6.3.2 下载任意音乐及音效 174
6.3.3 获取高品质的图片素材 176
6.3.4 打造自己的私有资源库 178
6.4 常见的短视频剪辑手法 181
6.4.1 多镜头快速切换 181
6.4.2 一镜到底 182
6.4.3 主角与配角的相互作用 182
6.4.4 晃动在短视频中的运用 182
6.5 如何练出自然、自信的镜头感 183
第7章 手机APP也能剪出大片范儿 186
7.1 “剪映”初体验 186
7.1.1 设置 186
7.1.2 功能介绍 186
7.2 视频剪辑的三种方式 187
7.2.1 视频分割 187
7.2.2 精细拖动 188
7.2.3 视频调序 188
7.3 为视频批量添加字幕 188
7.3.1 自动识别字幕 189
7.3.2 字幕样式的调整和优化 189
7.3.3 自动识别歌词 190
7.4 为视频添加图片、画中画与转场 191
7.5 为视频添加音乐、音效与配音 192
7.6 视频比例与背景设置 192
7.6.1 选择合适的视频尺寸 193
7.6.2 背景的选择 194
7.7 视频导出前的注意要点 194
7.7.1 检查视频 194
7.7.2 视频素材的备份 195
第8章 常见的视频形式从策划到热门 198
8.1 视频号整体创作流程 198
8.1.1 找准清晰定位 198
8.1.2 策划与构思 200
8.1.3 形成文案 203
8.1.4 配音 203
8.1.5 整理素材 203
8.1.6 后期剪辑 204
8.2 脱口秀类视频创作实操 204
8.3 VLOG创作实操 207
8.3.1 什么是Vlog 207
8.3.2 Vlog有哪些优势 208
8.3.3 Vlog的构成 208
8.4 图文类视频创作实操 211
8.5 混剪类视频创作实操 214
8.6 视频号矩阵的策划与实操 225
第9章 破解视频号变现的商业密码 227
9.1 链接到公众号 227
9.2 链接到小程序 229
9.3 商家广告植入 231
9.4 视频号第三方服务 233
第10章 成为视频号“大V”的运营锦囊 236
10.1 调出热门视频的5剂佐料 236
10.1.1 3秒定生死 236
10.1.2 开场即高潮 237
10.1.3 娱乐至死 240
10.1.4 感性至上 242
10.1.5 乌合之众 245
10.2 视频号评论功能操作与运营 248
10.2.1 评论的价值 248
10.2.2 如何提升评论互动率 250
10.2.3 如何应对负面评论 252
10.3 视频号话题设置与引流 253
10.3.1 话题的作用 253
10.3.2 话题的使用 254
10.3.3 话题如何引流 254
10.4 地区标签引流与变现 255
10.4.1 地区标签的作用 255
10.4.2 地区标签的使用 256
10.4.3 地区标签如何引流 256
10.5 小白玩视频号的6大误区 257
10.6 视频号运营必备10大思维 260
10.6.1 左右定律 260
10.6.2 女朋友视角 262
10.6.3 用户思维 263
10.6.4 成本思维 264
10.6.5 完成优先 265
10.6.6 复利思维 265
10.6.7 建模思维 266
10.6.8 长板思维 267
10.6.9 人文思维 267
10.6.10 道具思维 273
10.7 成为视频号“大V”的7个锦囊 278
鄂公网安备 42010302001612号 