第 1 章 广告概述 1
1.1 广告的概念 2
1.2 平面广告的分类 3
1.3 广告的特征 14
1.4 广告的作用 15
◎ 单元训练和作业 18
第 2 章 广告策划 19
2.1 广告策划的内容 20
2.2 影响广告策划的营销理论 24
◎ 单元训练和作业 34
第 3 章 广告创意 35
3.1 广告创意的评价标准 36
3.2 核心创意 39
3.3 广告创意的表达形式 41
3.4 广告创意的经典理论 58
3.5 广告创意的产生过程 62
3.6 广告创意的联想思维 69
3.7 成功广告创意必须具备的因素 73
◎ 单元训练和作业 76
第 4 章 平面广告的构成要素 77
4.1 平面广告的图形设计 78
4.2 平面广告的字体设计 91
4.3 平面广告的色彩设计 97
◎ 单元训练和作业 100
第 5 章 平面广告的版面设计 101
5.1 平面广告版面设计的源流 102
5.2 平面广告版面设计的发展 105
5.3 平面广告版面设计的原理 106
5.4 平面广告版面设计的技巧 113
◎ 单元训练和作业 120
第 6 章 平面广告的流派与风格 121
6.1 欧洲平面广告 122
6.2 美国平面广告 131
6.3 亚洲平面广告 137
◎ 单元训练和作业 144
第 7 章 平面广告设计案例分析 145
7.1 绝对伏特加广告设计 146
7.2 无印良品的广告设计 147
7.3 《普天同庆》广告设计 149
7.4 《洋火》广告设计 150
7.5 《爱书》广告设计 151
◎ 单元训练和作业 153
参考文献 154