B2B品牌管理

定　价：¥68.00

作　者：	[美] 菲利普·科特勒，[德] 弗沃德著，楼尊译
出版社：	格致出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787543232372	出版时间：	2021-05-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	254	字数：

内容简介

　　随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。本书是深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。

作者简介

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler） -被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家 -已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播 -多次获得美国国*级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问 -美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学S.C.庄臣杰出教授，获得芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位，被多所大学授予名誉博士学位弗沃德（Waldemar Pfoertsch） -德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程 -曾任凯洛格商学院客座副教授、中欧国际工商学院市场营销学副教授 -在曼海姆商学院、同济大学经济与管理学院、慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师 -具有丰富的管理咨询经验，在为UBM/美世咨询公司、安达信运营咨询公司和艾意凯咨询公司工作期间，足迹遍及欧洲、亚洲和南美洲，为各大公司发展国际战略提供咨询

图书目录

第1章显赫或平庸/1
小结/9
注释/10

第2章用品牌还是不用品牌/12
2.1 B2B不同于B2C/16
2.2 B2B品牌的关联性/26
2.3 企业品牌的力量/37
小结/44
注释/45

第3章 B2B品牌化的维度/49
3.1 品牌特质/54
3.2 品牌传播/79
3.3 品牌评估/92
3.4 品牌的特殊之处/93
小结/111
注释/112

第4章通过品牌化加速发展/117
4.1 品牌计划/119
4.2 品牌分析/121
4.3 品牌战略/125
4.4 品牌建立/134
4.5 品牌审计/142
小结/148
注释/149

第5章 B2B品牌化的成功故事/152
5.1 联邦快递/153
5.2 三星/157
5.3 西麦斯/164
5.4 IBM/171
5.5 西门子/176
5.6 朗盛/181
5.7 联想/184
5.8 塔塔钢铁/192
小结/198
注释/199

第6章提防品牌化陷阱/203
6.1 陷阱1：品牌是归企业所有的/204
6.2 陷阱2：品牌可以自我成就/205
6.3 陷阱3：品牌知名度与品牌关联性/206
6.4 陷阱4：不要闭门造车/209
6.5 陷阱5：不要让局外人替你作决定/212
小结/216
注释/217

第7章展望未来/219
7.1 企业的社会责任/220
7.2 品牌化在中国/222
7.3 设计与品牌化/230
7.4 至爱品牌和品牌领导力/236
小结/237
注释/238

参考文献/240