农产品市场营销

前言
第一章 认识农产品营销
第一节 什么是农产品营销
一、农产品营销的特点
二、农产品营销的作用
第二节 我国农产品营销的现状
一、我国农产品营销的现状
二、我国农产品营销存在的问题
第三节 我国农产品营销的发展趋势
一、农产品营销的主流发展趋势
二、农产品营销的其他发展趋势
本章小结
第二章 掌握农产品消费心理
第一节 农产品消费心理分析
一、消费者购买的心理类型
二、消费者购买的心理动机
第二节 农产品购买行为分析
一、购买行为的参与者
二、消费者的购买过程
第三节 农产品营销心理策略
一、个性心理特征
二、农产品消费心理营销策略应用
本章小结
第三章 准确定位农产品市场
第一节 农产品市场定位
一、农产品市场定位的含义
二、农产品市场定位的方法
三、农产品市场定位的步骤
第二节 农产品目标市场营销策略
一、农产品目标市场营销策略
二、农产品目标市场营销策略的选择
本章小结
第四章 设计农产品创意包装
第一节 “认识农产品包装
一、农产品包装的作用
二、农产品包装设计的要点
第二节 设计农产品包装
一、设计农产品包装的造型
二、农产品包装的结构设计
三、设计农产品的包装装潢
四、选择农产品包装的材质
第三节 农产品包装技法
一、销售包装技法
二、运输包装技法
本章小结
第五章 打造农产品品牌
第一节 认识农产品品牌
一、农产品品牌
二、农产品品牌的作用
第二节 打造农产品品牌
一、确定农产品品牌策略
二、做好农产品品牌命名
三、实施农产品品牌策略
第三节 借鉴国外农产品品牌经验
一、日本：借助标准化提升品牌内涵
二、法国：从品牌认证着手发展农产品品牌
三、美国：专业化的品牌发展
四、新西兰：打造差异化的农产品品牌
五、给我国的经验和启示
第四节 用好农产品区域公用品牌
一、农产品区域公用品牌
二、农产品区域公用品牌的运营主体
三、农产品区域公用品牌的运营规则
本章小结
第六章 农产品促销策略
第一节 农产品促销
一、农产品促销的含义
二、农产品促销的特征
第二节 农产品促销的方式
一、人员推销
二、广告
三、营业推广
四、公共关系
五、农产品展销会
第三节 农产品促销的策略
一、农产品促销的策略
二、农产品促销策略的新变化
本章小结
第七章 运用电子商务助力农产品营销
第一节 农产品电子商务的概念
一、农产品电子商务的含义
二、电子商务的结构
三、传统商务与电子商务的区别
四、电子商务的特点
第二节 农产品电子商务的类型
一、B2B电子商务
二、B2C电子商务
三、C2C电子商务
四、C2B电子商务
五、O2O电子商务
第三节 农产品电子商务运营与推广
一、农产品运营的互联网思维
二、农产品电子商务运营主体
三、农产品电子商务运营平台
四、农产品电子商务平台的搭建
五、电子商务店铺的经营与推广
本章小结
第八章 运用新媒体助力农产品营销
第一节 新媒体营销平台
一、微博
二、微信
三、直播
四、短视频
第二节 新媒体营销策略
一、微博营销策略
二、微信营销策略
三、直播营销策略
本章小结
第九章 农产品零售门店营运管理
第一节 门店营运管理的内容
一、门店
二、门店营运管理
第二节 门店的选址
一、门店选址的原则
二、门店选址的步骤
三、适宜店铺的条件
四、商圈分析
第三节 门店的组织结构、部门设置与职责
一、门店的组织结构
二、农产品销售门店的组织结构
三、门店部门设置和职责
第四节 门店的布局管理
一、门店布局的作用
二、门店外部布局
三、门店内部布局
第五节 门店的商品陈列管理
一、商品配置
二、商品陈列的原则
三、农产品陈列方法
第六节 门店进货、存货和盘点管理
一、进货管理
二、存货管理
三、盘点管理
本章小结
第十章 农产品生产经营风险与法律法规
第一节 农产品生产经营风险
一、自然风险
二、市场风险
三、经营管理风险
第二节 农产品经营的相关法律
一、《中华人民共和国农产品质量安全法》
二、《中华人民共和国产品质量法》
三、《中华人民共和国反不正当竞争法》
四、《中华人民共和国广告法》
五、《中华人民共和国消费者权益保护法》
本章小结
参考文献