老字号国货品牌形象设计创新模式研究

第一章 “老字号”国货品牌形象现状
一、中国传统文化背景下的“老字号”
二、“老字号”国货品牌发展现状
三、“老字号”品牌创新刻不容缓
四、“老字号”应积极进行品牌升级
小结
第二章 “老字号”国货品牌形象设计内涵
一、“老字号”的概念
二、品牌形象
三、“老字号”品牌形象设计的意义
小结
第三章 “老字号”国货品牌形象特征
一、“老态龙钟”——品牌形象之“老”
二、“国”色添香——品牌形象之显外
三、一表“仁”才——品牌形象之主内
小结
第四章 “老字号”国货品牌形象设计创新因素及重要性
一、“老字号”国货品牌形象设计创新因素
二、“老字号”国货品牌形象设计创新的重要性
小结
第五章 “老字号”国货品牌形象设计创新机制分析
一、品牌定位
二、品牌识别
三、品牌延伸
小结
第六章 “老字号”国货品牌形象设计创新的关键因素
一、把握显性以及隐性的消费者需求
二、产品和服务给消费者带来的价值
三、企业的核心能力
四、求稳存异，实现双赢
小结
第七章 构建“老字号”国货品牌形象设计创新模式体系
一、四种创新模式
二、不同创新模式打造不同品牌风格
三、“老字号”国货品牌形象设计创新模式之路
小结
第八章 “老字号”国货品牌形象设计的发展展望
一、理性与感性的融合——品牌的情感化设计
二、推波助澜、与时俱进——文化交融
小结
结语
后记
参考文献