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女企业家个人品牌建构与传播策略研究

女企业家个人品牌建构与传播策略研究

定 价:¥62.00

作 者: 宫月晴 著
出版社: 中国传媒大学出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787565728709 出版时间: 2021-06-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  本书属于中外女性领导力丛书系列,主体由三大部分组成,第一部分为理论建构,主要以介绍个人品牌的界定和内涵为切入点,阐明女性个人品牌的定位、女性个人品牌识别的建设、女性个人品牌的传播等几个方面,为接下来的案例分析奠定理论基础和讨论范围;第二部分是个人品牌的案例分析,选取二十余位有影响力的女性个人品牌进行案例分析,通过细致而全面的剖析,试图展现出女性领导人成功塑造品牌形象的内在逻辑;第三部分是总结女性个人品牌建构和传播的特征,并分析女性个人品牌建构的发展不足、趋势,并提出相应的建议措施。

作者简介

  宫月晴,中国传媒大学广告学博士,研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题,先后在国际会议论文集、各级期刊发表论文数篇。

图书目录

导论

第一章绪论
第一节研究背景
第二节国内外的个人品牌研究综述
第三节研究内容与研究价值

第二章个人品牌建构的理论基础
第一节个人品牌概念辨析
第二节个人品牌建构要素分析

第三章国有企业转型时代成就中国影响力女性
案例一董明珠:格力电器董事长
案例二杨绵绵:海尔集团的创始人之一
案例三王凤英:长城汽车股份有限公司副董事长、总裁

第四章大型民营企业发展助推中国影响力女性
案例一陈丽华:富华集团董事长
案例二陶华碧:“老干妈”油制辣椒酱创始人
案例三张茵:东莞玖龙纸业(控股)有限公司董事长
案例四吴亚军:龙湖地产有限公司董事长
案例五周群飞:蓝思科技集团董事长

第五章影视文化产业彰显中国影响力女性
案例一赵依芳:浙江华策影视股份有限公司创始人
案例二杨澜:阳光媒体集团控股有限公司的创始人
案例三陈岩:分众传媒首席战略官兼首席信息官
案例四李静:东方风行传媒文化有限公司创始人之一

第六章网络科技浪潮打造中国影响力女性
案例一孙亚芳:华为董事长
案例二彭蕾:蚂蚁金服董事长、阿里巴巴资深副总裁
案例三张泉灵:紫牛基金合伙人、少年得到董事长

第七章创新创业时代涌现中国影响力女性
案例一贾军:东方爱婴咨询有限公司创始人、董事长
案例二胡玮炜:摩拜单车创始人
案例三Papi酱:短视频MCN机构papitube创始人
案例四孔婕:花厨餐厅创始人

第八章女性个人品牌建构与传播策略分析
第一节女性个人品牌建构的制约与成功要素
第二节女性个人品牌定位策略分析
第三节女性个人品牌形象识别系统建设
第四节优化女性个人品牌传播方式
第五节女性个人品牌的维护与管理
结语

参考文献

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