中国广告产业结构演进研究

第1章　绪论
1.1　研究缘起、背景、目标和意义　/ 2
1.1.1　研究缘起　/ 2
1.1.2　研究背景　/ 3
1.1.3　研究目标　/ 7
1.1.4　研究意义　/ 8
1.2　文献综述　/ 10
1.2.1　国内外产业结构研究　/ 10
1.2.2　国内外广告产业结构研究　/ 15
1.3　研究思路与方法　/ 19
1.3.1　研究思路　/ 19
1.3.2　研究方法　/ 21

第2章　中国广告产业结构研究的相关概念与理论资源
2.1　相关概念辨析与阐释　/ 24
2.1.1　产业与广告产业　/ 24
2.1.2　产业结构与广告产业结构　/ 29
2.1.3　产业结构演进　/ 34
2.1.4　产业结构效应　/ 35
2.2　相关理论资源　/ 36
2.2.1　产业结构理论　/ 36
2.2.2　经济增长理论　/ 39
本章小结　/ 41

第3章　广告产业结构效应与广告产业发展
3.1　产业结构效应与经济发展　/ 44
3.1.1　经济发展与产业结构的内在联系　/ 44
3.1.2　经济增长中的结构因素　/ 45
3.2　广告产业结构与广告产业发展　/ 46
3.2.1　广告产业结构与广告产业发展的内在联系　/ 46
3.2.2　广告产业发展中的结构要素　/ 47
3.3　广告产业结构效应的本质与分析框架　/ 48
3.3.1　广告产业结构效应的本质　/ 48
3.3.2　广告产业结构效应分析框架的构建　/ 48
本章小结　/ 54

第4章　封闭与二元：大众传播时代的中国广告产业结构
4.1　大众传播与中国广告产业发展　/ 57
4.1.1　大众传播时代分期及特点　/ 57
4.1.2　大众传播时代中国广告产业的发展概况　/ 58
4.2　大众传播时代的中国广告产业构成　/ 59
4.3　大众传播时代的中国广告产业结构状态　/ 60
4.3.1　广告产业结构各构成要素基于“量”的联结　/ 60
4.3.2　广告产业结构各构成要素基于“质”的联结　/ 66
4.4　大众传播时代的中国广告产业结构效应分析　/ 69
4.4.1　失调与失衡：广告产业结构关联效应的弱化　/ 69
4.4.2　自适应与职能复位：广告产业结构弹性效应初显　/ 71
4.4.3　新旧更迭：广告产业结构成长效应显著　/ 72
4.4.4　封闭与固化：广告产业结构开放效应缺失　/ 75
本章小结　/ 76

第5章　开放与多元：数字传播时代的中国广告产业结构
5.1　数字传播与中国广告产业发展　/ 78
5.1.1　数字传播时代分期及特点　/ 78
5.1.2　数字传播发展对中国广告产业的影响　/ 79
5.2　竞争与合作：数字传播1.0时代的中国广告产业结构　/ 82
5.2.1　数字传播1.0时代的中国广告产业构成　/ 82
5.2.2　数字传播1.0时代的中国广告产业结构状态　/ 84
5.2.3　数字传播1.0时代的中国广告产业结构效应　/ 95
5.3　协同与共生：数字传播2.0时代的中国广告产业结构　/ 104
5.3.1　大数据与中国广告产业发展　/ 104
5.3.2　数字传播2.0时代的中国广告产业构成　/ 105
5.3.3　数字传播2.0时代的中国广告产业结构状态　/ 116
5.3.4　数字传播2.0时代的中国广告产业结构效应　/ 119
本章小结　/ 125

第6章　中国广告产业结构演进逻辑与影响因素
6.1　中国广告产业结构的演进逻辑　/ 128
6.1.1　广告产业结构演进遵循了封闭—开放、二元—多元的逻辑　/ 129
6.1.2　广告产业结构演进遵循了竞争—竞合—协同共生的逻辑　/ 129
6.1.3　结构效应最大化实现构成广告产业结构演进的基本逻辑　/ 129
6.1.4　分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑　/ 130
6.2　市场与技术：中国广告产业结构演进的主导影响因素　/ 132
6.2.1　产业结构演进影响因素的理论框架构建　/ 132
6.2.2　中国广告产业结构演进过程中影响因素的实证分析　/ 133
本章小结　/ 143

第7章　结构效应最大化：智能化时代中国广告产业结构效应提升路径
7.1　智能化与中国广告产业发展　/ 147
7.1.1　智能化时代对中国广告产业发展的影响　/ 147
7.1.2　智能化发展背景下中国广告产业结构的变迁　/ 149
7.2　智能化与中国广告产业结构效应最大化　/ 152
7.2.1　中国广告产业结构效应最大化的内涵　/ 152
7.2.2　提升广告产业结构效应的本质是追求广告产业结构的升级　/ 153
7.2.3　智能化时代中国广告产业结构效应最大化的路径选择　/ 154
本章小结　/ 157

第8章　研究总结与研究展望
8.1　研究总结　/ 160
8.2　研究展望　/ 163

参考文献　/ 164

后记　/ 173