本书紧跟网络营销时代发展的前沿,立足网络营销基础理论和实践应用,根据中职学生特点与认知规律,遵循“适用、够用、综合”的教学原则,以互联网思维和创新为前提,以新理念、新技术、新平台为基础,以网络营销基础理论、应用内容、推广方法为框架体系,以三只松鼠的经典案例贯通各章的内容与任务,具有理论体系完整,针对性、完整性、实用性和丰富性强等鲜明特色。本书共分为八章,从网络营销体系认知入手,介绍网络营销基础理论,分析网络营销客户与市场,开展网络产品调研与定位,合理运用网络营销策略,推广企业产品与企业网站,进行网络营销方案策划,评估网络营销效果,提升企业网络品牌形象。各章结构包括案例导入、同步实训、本章小结、同步测试等。