本书立足于电商行业新零售的发展，切合高等职业教育20条改革实施方案及人才培养目标，本着“适用、够用、综合”的教学原则，侧重技能，强化实训为指导思想和出发点来编写，以淘宝卖家使用的淘宝工具和企业微信、微博营销推广为基础，利用淘宝、百度、无线手机（微店）等主要平台，深度讲解网店推广的知识与内容，为企业网店推广提供知识与技能服务。本书共包含7个项目，即网店推广基础、网店优化推广、网店流量引入、网店营销推广、网络营销推广、无线网络推广、网店效果评估。介绍了店内促销活动的类型，淘宝常规促销活动的报名渠道；站内营销与推广的工具和站外营销推广、社群营销推广、微博、微信营销推广的方法技术，如何运用直通车、***和钻石展位推广店铺和宝贝；如何通过电子邮件、搜索引擎和社群、微博、微信开展营销推广。重点介绍了直通车、淘宝客、钻石展位、***、硬广等推广技术，也介绍了社群、博客、微博、微信、无线手机淘宝的推广与应用，进而对量子恒道统计分析中的流量分析、销售分析、推广效果评估也做了重点讲解。希望通过本书各项目的学习，能够为更多的淘宝商家和企业营销推广人员服务，也希望企业根据自身企业实际情况，合理地选择和使用淘宝工具，在自己的店内、站内和全网开展全营销服务推广。本书结构分为项目目标、任务描述、任务导入、知识准备、任务实施、任务拓展、项目总结、项目习题与训练、项目案例等。本书图文并茂，内容丰富，讲解透彻，选材合理，应用性强。为方便老师教学，本书配备了PPT教学课件，还附带案例的素材文件和教学录像等教学资源。本书结构清晰，语言简洁，具有针对性、完整性、实用性和丰富性等特色，可以为读者提供丰富的学习内容，便于学生更好地理解和掌握。本书适合想要在网上开店、手机开店等创业人员学习使用，可作为电子商务专业及相关专业的教材使用，也可供相关培训机构及相关从业人员参考使用。
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