本书结合具体案例，讲解详细，浅显易懂，既可作为中职教材，也可作为网络广告设计自学者的参考书。本书包括知识目标、技能目标、知识导图、正文、知识回顾、课后练习等模块内容，逻辑清晰，层次分明。本书在编写过程中贯彻“实用、够用”的原则，基本概念的讲述力求简明、扼要，各章节之间承继连贯，论述科学，并辅以大量的优秀实例做论据，同时汲取了国内外近年来广告运作的新观念和新手法，以拓宽学生视野。本书力求为广告学专业各相关课程建立一个比较现代、科学、完善的基本体系，以便读者能比较系统地从宏观层面与微观层面把握现代广告运作的重要理论。本书图文结合，可读性强。既有具体案例又有操作过程，便于学生掌握。本书力求做到信息传播理论与广告运作的密切融合。在科学体系建构过程中，注意解决好“两张皮”的问题。同时，摒弃空泛玄奥的理论，对实际运作具有积极的理论启示价值。本书共七章，分别介绍了网络广告概述、网络广告设计基础、网络广告创意设计、网络广告版面设计、动画与短视频制作、网络广告的发布与测评、网络广告案例分析。
鄂公网安备 42010302001612号 