卖货文案就该这样写

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推荐序二

前 言 卖货文案，助普通人快速崛起

第1篇 了解卖货文案

第一章 不卖货不文案… 00

第一节 文案高手与普通文案人员的思维差异 … 00
第二节 卖货文案与自嗨型文案的区别 … 00
第三节 卖货文案与品牌文案的区别 … 0
第四节 剖析卖货文案的底层逻辑 … 0

第二章 文案的基本功与职业界定 … 0
第一节 文案的基本素质 … 0
第二节 作为文案，这样的尴尬你有吗 … 0
第三节 拒绝迷茫，文案人的多重职业发展 … 0

第2篇 动笔前的思考路径及背后原理

第三章 第一步：内外打量，问问你代表什么 … 0
第一节 品类定位，卖货文案思考的起点 … 0
第二节 品类命名，抢占先机 … 0
第三节 让品牌为品类代言 … 0
第四节 品牌定位、产品定位、市场定位 … 0
第五节 案例分析 … 0

第四章 第二步：审视产品，厘清卖点这点事儿 … 0
第一节 卖点和独特卖点，别傻傻地分不清 … 0
第二节 别着急动笔，跳出卖点的小圈再看看 … 0
第三节 提炼独特卖点的步骤和技巧 …
第四节 产品优先还是品牌优先 …

第五章 第三步：锁定用户，精准攻心 …
第一节 深入理解用户需求 …
第二节 如何精准洞察需求 …
第三节 挖痛点，探痒点，给爽点，找到购买真相 …
第四节 给用户画像，让文案诉求更精准 …

第六章 第四步：信任第一，建立背书打消顾虑才能听你说 …
第一节 品牌背书，快速赢取信任 …
第二节 品牌形象打造 …
第三节 该不该做品牌形象广告 …
第四节 文案如何助攻品牌实现口碑传播 …

第七章 第五步：构建场景，给足购买理由 …
第一节 什么是场景 …
第二节 场景文案的好处 …
第三节 所有文案都能场景化吗 …
第四节 场景文案从哪里切入 …
第五节 如何写好场景文案 …

第3篇 卖货文案实战技能

第八章 卖货文案落笔撰写步骤 …
第一节 框架建立，快速搭建初稿 …
第二节 素材填充，先让文案活起来 …
第三节 优化取舍，让文案自带节奏 …
第四节 包装设计，媒介语言为文案助攻 …
第五节 整体检查，精雕细琢一气成交 …

第九章 强化理论及技巧分享 …
第一节 广告传播策略的基础原理 …
第二节 广告语的创作原则和技巧 …
第三节 广告标题加工技巧 …
第四节 广告内文结构“金三角” …
第五节 卖货广告的核心要素 …

后 记 …
参考文献 …