消费者产品选择策略

第一章 研究背景
第二章 PB产品概述
第一节 PB产品的概念
第二节 PB产品的现状
第三节 PB产品的先行研究
第四节 PB产品与NB产品的比较
第三章 产品的选择性因素
第一节 熟悉性
第二节 感知质量
第三节 店铺形象
第四节 感知价格
第五节 感知价值
第六节 购买意图
第七节 关于度、知识水平、价格敏感性
第四章 研究设计与调查方法
第一节 研究假说的设定
第二节 研究模型
第三节 测量变量的定义
第四节 研究方法
第五章 实证分析
第一节 测量变数的信度与效度分析
第二节 相关分析
第三节 研究假设的检验
第六章 总结
第一节 研究结果的归纳及启示
第二节 研究的局限性及以后的研究方向
参考文献