本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“理论必需、够用”为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为：广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”，每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”，介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校，可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材，同时也可作为广告、市场营销等从业人员的参考用书。
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