从零开始学视频文案创作

第1章视频文案创作基础
1.1 视频创作为什么需要文案 002
1.1.1 戏剧美学与纪实美学的区别 003
1.1.2 历史传统导致视频文案的地位偏轻 004
1.1.3 专业性需求让视频文案越来越被重视 005
1.1.4 内容为王的时代用文案去找到“王” 006
1.1.5 综合艺术的特性让文案地位凸显 008
1.1.6 视频文案创作的现实困境 009
1.2 短视频时代各类文案的基本功用 010
1.2.1 短视频潮流带来的审美变化 010
1.2.2 目前常用的几类视频文案及功用 015
1.2.3 优秀的视频文案有哪些特点 020
1.3 如何写出一个合格的视频文案 025
1.3.1 视频创作的流程及文案的诞生 025
1.3.2 视频文案的基本模式和写法 029
1.3.3 合格的视频文案需要在哪些方面下功夫 038

第2章写好视频文案的19个技巧
2.1 巧立意 042
2.1.1 时刻谨记“这个选题能给观众带来什么” 042
2.1.2 你的目标是“有意思” 044
2.1.3 只有一个最准确的词 050
2.2 拉框架 053
2.2.1 人类对秩序和结构的需要 053
2.2.2 拉框架对写作的帮助 055
2.2.3 拉框架的实战经验分享 058
2.3 组内容 064
2.3.1 脚力：通过调研获取第一手资料 064
2.3.2 眼力：搜寻第二手资料 068
2.3.3 脑力：对素材整理和归纳 071
2.3.4 笔力：养成随手记关键词的好习惯 072
2.4 对象感 074
2.4.1 服务姿态很重要 074
2.4.2 写给谁看决定文风 076
2.4.3 用途决定形式 079
2.4.4 几种常用视频类型对象感的把握 080
2.5 快开头 085
2.5.1 开头写什么 085
2.5.2 如何克服“拖延症”，快速开始 089
2.6 热爱法 093
2.6.1 热爱是胸墨的出口 093
2.6.2 如何调动创作热情 096
2.7 立情怀 100
2.7.1 情怀提升文案格局 100
2.7.2 如何抒发情怀 101
2.8 动起来 108
2.8.1 动与静哪个更好 108
2.8.2 流动的叙事方法 109
2.8.3 静态事物的表达 114
2.9 讲故事 116
2.9.1 人们为什么喜欢故事 116
2.9.2 讲故事的黄金准则 121
2.9.3 以“英雄之旅”为例的故事模板 128
2.10 设对比 131
2.10.1 幸福都是比较出来的 131
2.10.2 对比和衬托手法的运用 133
2.11 换元素 140
2.11.1 变化的东西最吸引人 140
2.11.2 如何以变化带来美感 142
2.12 循规律 147
2.12.1 规律是世界之骨万物之纲 147
2.12.2 规律与创新的关系 148
2.12.3 类型片的规律要点 150
2.13 意外喜 154
2.13.1 意外是惊吓还是惊喜 154
2.13.2 让意外成为闪光 156
2.13.3 做一个快乐的裁缝 157
2.14 敢模仿 159
2.14.1 模仿不是错 159
2.14.2 模仿得好就对了 161
2.15 找亮点 165
2.15.1 亮点是打动人的光 165
2.15.2 亮点怎么“亮” 166
2.16 韵律强 173
2.16.1 解说词偏爱韵律美 173
2.16.2 解说词中体现韵律的手法及具体运用 174
2.16.3 顺着语感创造连绵起伏的韵律节奏 179
2.17 小细美 180
2.17.1 从宏大叙事到具象表达的变迁 180
2.17.2 转变“高大上”，利用“小细美” 181
2.17.3 如何运用“小细美” 183
2.18 有抓手 189
2.18.1 观众需要视线“落脚点”表达需要具象载体 189
2.18.2 运用抓手的经验分享 192
2.19 重修改 196
2.19.1 好稿子都是改出来的 196
2.19.2 修改文案的方外之法 197
2.19.3 改哪里，怎么改 198

第3章案例解析
第一步：如何掌握尽量丰富的资料 202
第二步：结合史实和采访确立主题思想 203
第三步：如何运用表现手法 204
第四步：文案写法的梳理和确定 205

参考文献 213