本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景,重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。第一篇是对国际市场营销的概述,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用,同时也适用于企业营销管理人员培训参考。