认知税：为什么高智商的人也会做蠢事

　　贫困不单纯是缺钱，也指在做决策或行动时由于认知缺陷而失去的机会或造成的损失。人的一生都在为自己的认知买单，每个人的成长账本里或多或少都有因认知不足而导致的“被骗支出”。这相当于对人的心理和社会资源征税，也就是人们常说的“认知税”。 认知税堪称人生支出中的“必修项”，每个人都逃不掉。认知税，将成为这个世界上最昂贵的税种。因此，未来最香的资本就是认知资本，未来最好的投资就是对自己认知的投资。 本书语言生动流畅，案例与理论鲜明而不枯燥，能帮助读者提升认知维度，走出自我“认知监狱”，看清事物的本质，从而摆脱认知烦恼和焦虑。

　　水木然畅销书作家。著有《工业4.0大革命》《跨界战争——商业重组与社会巨变》《价值规律》《深层认知》《时代之巅——互联网构建新经济》《个体崛起：未来生存法则》等畅销书。【水木然经典语录】 1. 人的一生都在为自己的认知买单。你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现；你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷而造成的。你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非靠运气，但是靠运气赚到的钱，最后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。 2. 哲学家叔本华说：“世界上最*的监狱，是人的思维意识。”我们每个人都被自己的思维牢牢地禁锢着。如果仔细回想我们以往犯过的错误，或者失去的各种机会，你就会发现：绝大多数过失都是由我们自己的“认知局限”带来的，不是别人蓄意破坏的，更不是环境造成的。所以人的一生，就是不断地对抗自己认知局限的过程。 3. 有知识、有文化、有学历的人就一定有高认知吗？未必！很多读到博士的人，照样轻而易举地被人骗，因为有知识的人并不一定有才华，有才华的人并不一定有智慧。认知的本质是智慧，它比知识高了两个维度。 4. 人生最*的不幸，是观念上的先入为主使我们过早地形成了“小认知闭环”，并且被紧紧地禁锢住，无法看到更大的世界。人生最*的幸运，是遇到了那么一个人或一件事，让我们清醒地看到了自己认知的局限，突破自我的“思维监狱”，并重新构建更大的认知闭环。人生破局的关键，就在于不断地构建“大认知闭环”，从而提升自己的格局，领略更多的人生风景。 5. 众生之所求，正是你所舍。这看起来是一种施舍和慈善，是无我，却也是世界上最高境界的投资，是大我。最终，一切有形资产都是身外之物，你在这一过程中形成的思想、格局才是你自己的。 6. 认知资本，是未来社会的核心资本。毫不夸张地说，未来的竞争，其实都是抢占“认知高地”的竞争。在未来社会中，认知水平高的人会掌握更多的资源，收获更多的财富。他们利用掌握的资源和工具，不断迭代自己的认知，不断攀登和占领认知高地。 7. 认知水平越低的人，往往越固执，越自以为是。如果是不能及时改变自己的思维方式，增加自己的知识储备，自我认知就会愈发受到局限，很容易让自己走进死胡同，止步不前。 8. 每一种烦恼是道场，每一次愤怒是道场，每一场恐惧也是道场。这个道场就在你人生的每一个痛苦之处，在你每一次想冲动的时候，在你每一次急不可耐的时候。 9. 认知就是未来社会的“精神高地”，无形的东西将越来越能决定有形的东西。财富会流向最匹配它的人，就是那些认知水平高的人。未来，你拥有多少“认知资本”，就决定了你拥有多少财富。 10. 比“产品”高一个维度的是“品牌”，比“品牌”高一个维度的是“文化”，比“文化”高一个维度的是“文明”。因此，做“产品”要有“品牌”思维，做“品牌”要有“文化”思维，做“文化”要有“文明”思维。