本书可以有效地帮助读者学习和研究金融营销的相关知识，全书共分为十二章，内容包括对金融营销及其营销环境的认知了解，介绍了金融产品的定价方法，详细阐述了产品营销的策略及风险管理，最后向读者讲述了一些营销人员须具备的能力素养以及如何开展对组织、客户和人才的管理工作。本书语言平实，逻辑清晰，力求保证学科知识框架的完整性和严谨性；并且，在每章主体内容开始前，为读者提供了学习目标和章前导读，帮助读者抓住本章重点。另外，为方便读者检验自身的学习效果，在每章最后都设有习题。本书作为金融营销理论与实践方法的教科书，**的特点就是理论与实操相结合。在编写过程中，我们查阅了大量的金融营销理论与实践的书籍和文献资料，并借鉴了近年来一些经典的金融营销案例，将其融入相应章节中。每章在阐述完相关知识后，大都会介绍并讨论实践案例，加深读者对理论知识的实践分析。此外，本书个别章后还设计了实训内容，帮助读者加强对金融营销实务操作的了解和掌握，为未来工作做好铺垫。
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