传统媒体移动化转型路径与策略

前言 期盼传统媒体王者归来
第一章 绪论
一 选题的背景与意义
二 国内外传统媒体融合与移动化转型的实践探索
三 国内外传统媒体移动化转型的研究现状
四 核心概念界定
五 研究方法、框架与创新
六 研究结论
第二章 中国传统媒体的移动传播探索
一 以发送文字短信息为代表的移动传播初始
二 以彩信手机报、WAP为代表的移动图文传播
三 以手机广播、手机电视为代表的移动影音
四 智能终端时代的移动传播
五 传统媒体移动传播探索之成效
第三章 我国传统媒体的移动化转型探索
一 什么是移动化转型
二 传统媒体移动化转型的实践探索
三 传统媒体移动化转型取得的初步成效
四 传统媒体移动化转型面临的问题
第四章 传统媒体移动化转型路径研究
路径一：依托原有品牌全面推进移动传播，依移动传播之需迈出移动化转型步伐
路径二：全方位布局，多点发力，努力构建新型传播集群
路径三：以技术服务为先导，通过移动传播平台的扩张带动媒体移动化转型
路径四：行政整合报纸、广播、电视，以集团化方式进行媒体融合、移动化转型
四种转型路径尚难分优劣，适合自身特点有利于发展就好
第五章 传统媒体移动化转型“双因子”分析
一 传统媒体移动化转型的“双因子”
二 “双因子”对传统媒体移动化转型的影响模型
三 “双因子”决定着传统媒体移动化转型
第六章 传统媒体移动化转型的策略研究
一 变“脑”——提升认识，转变观念，确立适应移动互联网发展的思维
二 变“技”——采用新的传播技术，构建新的传播平台，改变“技”法，提升“技”能“技”艺
三 变“身”——改变形态，强健“体魄”，做强移动传播，成为新型主流媒体，形成现代传播体系
四 变“式”——改变经营方式、模式和手段，学会在新媒体在移动端挣钱
五 变“智”——以智能化改造提升移动传播效率与传播力、经营力
参考文献
附录 实地调研情况