互联网广告设计（全彩慕课版）

第 1章 初识互联网广告设计　/ 1
1．1 互联网广告的概述 /　2
1．1．1　什么是互联网广告 /　2
1．1．2　互联网广告的特点 /　3
1．1．3　互联网广告设计的发展趋势 /　5
1．2　互联网广告的类型 /　6
1．2．1　按广告的表现形式分类 /　6
1．2．2　按广告的发布形式分类 /　8
1．2．3　按广告的媒体形式分类 /　10
1．3　互联网广告的构成要素 /　11
1．3．1　广告主 /　12
1．3．2　广告信息 /　12
1．3．3　广告媒体 /　12
1．3．4　广告受众 /　13
1．3．5　广告效果 /　13
1．4　互联网广告的变现 /　14
1．4．1　互联网广告变现的概念 /　14
1．4．2　互联网广告的变现方式 /　14
1．4．3　互联网广告的变现技巧 /　15
1．5　互联网广告设计流程 /　16
1．5．1　根据需求确定设计风格 /　16
1．5．2　收集与整理素材 /　16
1．5．3　编排设计 /　18
1．5．4　审查定稿 /　18
项目　情人节插屏广告的设计 /　19
思考与练习　/　24
第　2章 互联网广告策划与投放 /　25
2．1　互联网广告策划概述 /　26
2．1．1　什么是互联网广告策划 /　26
2．1．2　互联网广告策划的作用 /　26
2．1．3　互联网广告策划的原则 /　27
2．2　互联网广告策划流程 /　27
2．2．1　市场分析 /　28
2．2．2　确定广告目标 /　30
2．2．3　确定广告主题 /　31
2．2．4　编制广告预算 /　32
2．2．5　制订互联网广告投放媒体计划 /　33
2．2．6　广告效果预测 /　34
2．3　互联网广告策划方案 /35
2．3．1　互联网广告策划方案的内容结构 /　35
2．3．2　互联网广告策划方案的写作要点 /　36
项目　制作“士力架”广告策划方案 /　37
思考与练习　/　39
第3章　互联网广告文案的写作 /　40
3．1　了解互联网广告文案 /　41
3．1．1　互联网广告文案的内容结构 /　41
3．1．2　互联网广告文案的特点 /　45
3．1．3　互联网广告文案的写作要求 /　46
3．1．4　互联网广告文案的写作流程 /　48
3．2　常见的互联网广告文案写作 /　51
3．2．1　横幅广告文案的写作 /　51
3．2．2　短视频广告文案的写作 /　52
3．2．3　电商广告文案的写作 /　54
3．2．4　开屏广告文案的写作 /　56
3．2．5　H5广告文案的写作 /　57
3．3　互联网广告文案的写作技巧 /　60
3．3．1　重视文案标题 /　60
3．3．2　确保内容具有吸引力 /　60
3．3．3　关注用户互动体验感 /　61
3．3．4　善用视觉营销 /　62
项目　写作“唇膏”商品广告文案 /　62
思考与练习　/　64
第4章　互联网广告的设计元素 /　65
4．1　互联网广告的图像设计 /　66
4．1．1　互联网广告中常用的图像格式 /　66
4．1．2　静态图像广告 /　67
4．1．3　动态图像广告 /　67
4．2　互联网广告的文字设计 /　69
4．2．1　互联网广告的文字要求 /　69
4．2．2　互联网广告的文字运用 /　71
4．3　互联网广告的色彩设计 /　74
4．3．1　色彩的属性 /　74
4．3．2　色彩的对比与搭配 /　76
4．4　互联网广告的版式设计 /　78
4．4．1　互联网广告的版式设计原则 /　78
4．4．2　互联网广告的版式构图 /　79
项目一　分析弹窗广告 /　81
项目二　制作“6·18”开屏广告 /　83
思考与练习　/　89
第5章　互联网广告的创意表现 /　91
5．1　互联网广告的创意视觉表现 /　92
5．1．1　个性化 /　92
5．1．2　情感化 /　94
5．1．3　互动化 /　95
5．2　互联网广告的创意原则表现 /　95
5．2．1　创新性原则 /　95
5．2．2　实效性原则 /　96
5．2．3　艺术性原则 /　97
5．2．4　互动性原则 /　98
5．3　互联网广告的创意形式表现 /　98
5．3．1　情感形式 /　98
5．3．2　故事形式 /　99
5．3．3　夸张形式 /　100
5．3．4　幽默形式 /　100
5．3．5　对比形式 /　101
5．3．6　拟人形式 /　102
5．3．7　直接展示形式 /　102
5．4　互联网广告的创意设计技巧 /　103
5．4．1　明确广告的创意主题 /　103
5．4．2　结合多种创意表现形式 /　104
5．4．3　注重创意氛围的营造 /　105
5．4．4　强调真实的用户体验 /　105
项目一　化妆品广告的创意表现分析 /　106
项目二　设计“红包类”开屏广告 /　108
思考与练习　/　115
第6章　互联网传统媒体广告设计 /　116
6．1　互联网传统媒体广告概述 /　117
6．1．1　互联网传统媒体的类型 /　117
6．1．2　互联网传统媒体平台的特点 /　118
6．2　资讯媒体广告设计 /　119
6．2．1　网幅广告设计 /　119
6．2．2　信息流广告设计 /　125
6．2．3　弹出式广告设计 /　131
6．3　电商网站广告设计 /　136
6．3．1　电商Banner广告设计要点 /　136
6．3．2　智钻广告设计要点 /　137
6．3．3　直通车广告设计要点 /　137
6．3．4　案例设计：“口罩”智钻广告设计 /　138
6．4　视频网站广告设计 /　141
6．4．1　视频网站广告的优势 /　141
6．4．2　常见的视频网站广告形式 /　141
6．4．3　视频网站广告的设计 要点 /　142
6．4．4　案例设计：暂停广告设计 /　144
项目　制作护肤品智钻广告页面 /　145
思考与练习　/　149
第7章　互联网新媒体广告设计 /　150
7．1　互联网新媒体广告概述 /　151
7．1．1　互联网新媒体广告类型 /　151
7．1．2　互联网新媒体广告的 优势 /　152
7．1．3　互联网新媒体广告的 传播特点 /　153
7．2　社交媒体广告 /　154
7．2．1　微信广告 /　154
7．2．2　微博广告 /　157
7．2．3　QQ广告 /　159
7．2．4　案例设计：微博九宫格广告设计 /　161
7．3　短视频App广告 /　166
7．3．1　短视频App类型 /　167
7．3．2　短视频App广告优势 /　167
7．3．3　信息流视频广告 /　167
7．3．4　定制话题活动视频 广告 /　168
7．3．5　“粉丝头条”广告 /　168
7．3．6　案例设计：美食短视频广告设计 /　169
项目　天猫狂欢季H5广告设计 /　172
思考与练习　/　182
8．1　案例分析 /　184
8．1．1　分析需求，收集素材 /　184
8．1．2　确定设计风格 /　185
8．1．3　撰写互联网广告策划方案 /　186
8．2　设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告 /　187
8．2．1　弹出式广告的前期 策划 /　187
8．2．2　弹出式广告设计 /　188
8．3　设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告 /　191
8．3．1　智钻广告的前期策划 /　191
8．3．2　智钻广告设计 /　192
8．4　设计“绿嫲嫲”视频类网站广告 /　194
8．4．1　暂停广告的前期策划 /　194
8．4．2　暂停广告设计 /　195
8．5　设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告 /　197
8．5．1 H5广告的前期策划 /　197
8．5．2 H5广告设计 /　198
8．6　设计“绿嫲嫲”短视频App 广告 /　206
8．6．1 短视频App广告的前期策划 /　206
8．6．2 设计短视频App广告 /　207
思考与练习　/　210