过去有关代言人的研究,归纳起来,主要研究了以下几方面:首先,是关于代言人本身的研究,主要从代言人的专业性、可靠性和吸引力等自身特质方面研究代言效果;其次,是关于代言人与品牌关系的研究,主要探究什么样的代言人适合代言什么类型的品牌;再次,是关于代言人与消费者关系的研究,主要从匹配的角度研究代言人如何影响消费者的内在心理机制;最后,是关于代言人、品牌与消费者三者关系的研究,旨在研究如何将代言人的意义赋予品牌,然后再如何转移至消费者。这些为代言人的研究不仅起到了开创的作用,更为后续的研究奠定了坚实的基础。但是,对于企业如何选择代言人,并评估代言效果的具体要求来讲,还有一定的距离。《有代无言:代言人影响力探源》呈现的研究成果,主要目的不是给大家提供一个选择并评估代言人的操作指南,而是关于是否需要和如何选择代言人,以及评估代言效果的一些思考和研究心得.也即重要的不是《有代无言:代言人影响力探源》的内容,而是《有代无言:代言人影响力探源》期望能引发的思考和讨论乃至批评。