汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究

　　《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》采用内容分析与文本分析相结合的研究方法，将交织着东西方消费文化的汽车广告作品放置于社会阶层演变的历史沿袭路径中，全文共五章。《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》首章为绪论，主要介绍选题背景、研究方法、核心概念等基础信息。第二章为《三联生活周刊》汽车广告概述，从广告数量、发布形式、品牌种类、作品表现等方面勾勒研究对象的大致线条。第三章是《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》的研究重心，采用历时研究的线条呈现广告中的用户画像变迁，并以作品传播表现为划分标准，将二十年划分为四个历史阶段，分别是以技术品质诉求为主的产品崇拜阶段（1996-2000）、以身份地位诉求为主的象征主义阶段（2001-2005）、以驾驶感受诉求为主的用户体验阶段（2006-2008）和以生活态度诉求为主的精神自由阶段（2009-2015），每个阶段都从广告主题、广告中的汽车定位和用户画像三方面展开论述，呈现出汽车消费由少数人享有的向多数人拥有的日用品过渡、从精英消费示范到大众模仿普及的历史发展过程。第四章是第三章的补充，以文本分析的方法解剖代表性案例，阐释了汽车广告镜像对用户阶层身份建构的缘由及具体方式。第五章结语是对全篇的研究总结。

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