活动策划实战攻略：品牌推广+人气打造+实战案例

定　价：¥59.80

作　者：	苏海著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787302589945	出版时间：	2021-09-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	300	字数：

内容简介

　　活动有哪些类型？要如何策划活动？策划活动有哪些技巧？如何成功举办并完美收关一场活动？活动前期、中期和后期又分别如何具体进行？《活动策划实战攻略：品牌推广+人气打造+实战案例》通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线—本书从多个行业实战中提炼出15 章专题内容，详解20 多种活动，分享20 多个经典案例，内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策划、行业活动策划、新媒体活动策划等，以80 多条专家提醒、120 多个重点语句、160 多张精美实用图片、290 多幅图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。另一条是纵向技巧线—全书涵盖6 大活动策划要点、7 大活动策划原则、4 大活动策划步骤、4 大活动策划核心内容、11 大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7 大方面的内容，对读者进行系统性的指导。《活动策划实战攻略：品牌推广+人气打造+实战案例》结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统，适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为培训教材使用。

作者简介

　　苏海，资深文案写手，其文案常常出现在各大电商平台，如天猫、京东、dd等。深信文案力即销售力，致力于爆文会带来爆款，提升转化率。多年大型品牌线上、线下活动策划经验，多年文案写作、营销推广经验，曾参与湖南移动天翼手机多款活动，诺亚舟电子词典、多款商务通营销及品牌策划，以及湖南碧桂园多个楼盘、中南医药物流园等项目的策划、文案、活动执行。

图书目录

目录
/ 第1 章 / 走进活动策划的世界 /1
1.1 探询：活动策划的类型 /2
1.1.1 盈利目的型 /2
1.1.2 宣传推广型 /4
1.2 把握：活动策划的优势 /5
1.2.1 互动传播能力强 /6
1.2.2 受限制度比较小 /6
1.2.3 增加品牌知名度 /7
1.2.4 受众范围比较广 /8
1.2.5 成本较低成效好 /9
1.3 深知：活动策划的作用 /10
1.3.1 调动受众参与性 /10
1.3.2 提高品牌曝光率 /12
1.3.3 开发受众连接性 /14
/ 第2 章 / 厘清活动策划的思路 /18
2.1 牢记：活动策划的要点 /19
2.1.1 要点一：策划活动总体方案 /19
2.1.2 要点二：掌握活动整体预算 /20
2.1.3 要点三：制定活动工作安排表 /22
2.1.4 要点四：制定活动具体流程表 /23
2.1.5 要点五：获得活动举办评价 /24
2.1.6 要点六：备用活动紧急方案 /26
2.2 遵守：活动策划的原则 /26
2.2.1 原则一：可进行操作 /26
2.2.2 原则二：体现创新性 /27
2.2.3 原则三：积极参与性 /29
2.2.4 原则四：“草船借箭” /29
2.2.5 原则五：吻合主题性 /30
2.2.6 原则六：精准针对性 /31
2.2.7 原则七：把握宣传性 /31
2.3 巧用：活动策划的理由 /32
2.3.1 理由一：以时间为主 /32
2.3.2 理由二：以热点为主 /33
2.3.3 理由三：以亮点为主 /33
2.4 探究：活动策划的规则 /34
2.4.1 规则一：只需一个主题 /34
2.4.2 规则二：直接说出利益 /35
2.4.3 规则三：考虑执行能力 /35
2.4.4 规则四：转化活动类型 /35
2.5 熟悉：策划书常见规范 /35
2.5.1 规范一：活动的名称 /36
2.5.2 规范二：活动的主题 /36
2.5.3 规范三：活动的开展 /36
2.5.4 规范四：活动的要求 /37
2.6 注意：活动策划的事项 /37
2.6.1 事项一：明确受众对象 /37
2.6.2 事项二：明确活动阶段 /37
2.7 明确：活动策划者的素质 /38
2.7.1 素质一：具有创新性思想 /38
2.7.2 素质二：具有强协调能力 /38
2.7.3 素质三：心理素质需强大 /39
/ 第3 章 / 熟知活动策划的步骤 /40
3.1 第一步：明确活动目的 /41
3.1.1 众筹型活动 /41
3.1.2 促销型活动 /43
3.1.3 内部型活动 /43
3.2 第二步：清楚成本花费 /44
3.2.1 估算成本 /44
3.2.2 细算成本 /45
3.3 第三步：初步策划活动 /47
3.3.1 组建活动策划团队 /47
3.3.2 进行活动整体构思 /47
3.3.3 确定活动类型 /48
3.3.4 计算整体策划时间 /49
3.4 第四步：明确活动细节 /49
3.4.1 预留时间 /49
3.4.2 客人主次 /50
3.4.3 人员调配 /51
/ 第4 章 / 掌握策划的核心内容 /52
4.1 选择合适的时间 /53
4.1.1 时间的作用 /53
4.1.2 时间的阶段 /53
4.1.3 考虑的因素 /54
4.2 选择合适的地点 /55
4.2.1 地点的作用 /56
4.2.2 考虑的因素 /56
4.3 进行合适的宣传 /59
4.3.1 宣传的作用 /59
4.3.2 考虑的因素 /59
4.3.3 宣传的方式 /60
4.4 制定合适的流程 /64
4.4.1 制定的要点 /64
4.4.2 制定的要素 /65
/ 第5 章 / 电商活动策划 /68
5.1 电商活动策划 /69
5.1.1 电商活动概述 /69
5.1.2 电商活动须知 /71
5.1.3 电商活动策划技巧 /74
5.1.4 【实战案例】“双十一”活动策划 /75
5.2 团购活动策划 /77
5.2.1 团购活动的特点 /78
5.2.2 策划团购活动的技巧 /79
5.2.3 团购活动产品的描述 /81
5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书 /83
/ 第6 章 / 节假日活动策划 /91
6.1 元宵节活动策划 /92
6.1.1 元宵节活动的策划诀窍 /92
6.1.2 元宵节活动地点的选择 /93
6.1.3 元宵节活动的重点 /94
6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书 /95
6.2 情人节活动策划 /100
6.2.1 情人节活动的策划诀窍 /100
6.2.2 策划前需要思考的问题 /101
6.2.3 控制活动的整体节奏 /102
6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书 /103
/ 第7 章 / 促销活动策划 /109
7.1 线上促销活动策划 /110
7.1.1 线上促销活动的策划诀窍 /110
7.1.2 线上促销活动的推广方式 /110
7.1.3 线上促销活动的开展时机 /115
7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 /116
7.2 线下促销活动策划 /123
7.2.1 线下促销活动的策划诀窍 /123
7.2.2 线下促销活动的运营策略 /124
7.2.3 线下促销活动的常见方式 /125
7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 /125
/ 第8 章 / 会展活动策划 /130
8.1 文化主题活动策划 /131
8.1.1 文化主题活动的策划诀窍 /131
8.1.2 文化主题活动的类型 /133
8.1.3 文化主题活动的注意事项 /134
8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书 /135
8.2 展览主题活动策划 /140
8.2.1 展览主题活动的策划诀窍 /141
8.2.2 展览主题活动的市场调研 /141
8.2.3 展览主题活动的地点选择 /142
8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书 /142
/ 第9 章 / 企业活动策划 /147
9.1 企业会议活动策划 /148
9.1.1 企业会议活动的策划诀窍 /148
9.1.2 企业会议活动的种类 /149
9.1.3 企业会议活动的策划要点 /149
9.1.4 【实战案例】2021 年上半年公司总业绩报告会策划书 /150
9.2 企业员工娱乐活动策划 /155
9.2.1 企业员工娱乐活动的策划诀窍 /155
9.2.2 企业员工娱乐活动的种类 /157
9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项 /158
9.2.4 【实战案例】企业员工娱乐活动策划书 /158
/ 第10 章 / 公关活动策划 /164
10.1 公益活动策划 /165
10.1.1 公益活动的策划诀窍 /165
10.1.2 公益活动的种类 /166
10.1.3 公益活动的传播 /167
10.1.4 【实战案例】“红鼻子节”公益活动策划书 /169
10.2 新闻发布会策划 /171
10.2.1 新闻发布会的策划诀窍 /171
10.2.2 新闻发布会的特点 /172
10.2.3 新闻发布会活动策划的注意事项 /173
10.2.4 【实战案例】新品新闻发布会策划书 /173
/ 第11 章 / 大学活动策划 /180
11.1 社团活动策划 /181
11.1.1 社团活动的策划诀窍 /181
11.1.2 社团活动的种类 /182
11.1.3 社团活动的创意 /182
11.1.4 【实战案例】“K 歌之王”社团活动策划书 /183
11.2 班级活动策划 /188
11.2.1 班级活动的策划诀窍 /189
11.2.2 策划班级活动的意义 /189
11.2.3 班级活动策划的注意事项 /189
11.2.4 【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书 /190
/ 第12 章 / 微信活动策划 /194
12.1 微信朋友圈活动策划 /195
12.1.1 微信朋友圈活动的策划诀窍 /195
12.1.2 微信朋友圈活动的类型 /196
12.1.3 微信朋友圈活动策划的注意事项 /200
12.1.4 【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 /201
12.2 微信公众号活动策划 /207
12.2.1 微信公众号活动的策划诀窍 /207
12.2.2 微信公众号活动的推送时间 /211
12.2.3 微信公众号活动策划的注意事项 /212
12.2.4 【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 /214
/ 第13 章 / 庆典宴会活动策划 /220
13.1 庆典类活动策划 /221
13.1.1 庆典活动策划的技巧 /221
13.1.2 庆典活动策划的注意事项 /225
13.1.3 【实战案例】公司开业庆典活动策划书 /229
13.1.4 【实战案例】大学70 周年庆典活动策划书 /234
13.2 宴会类活动策划 /237
13.2.1 宴会活动的常见举办地点 /238
13.2.2 选择宴会活动地点的注意事项 /239
13.2.3 拒绝平庸的年会方案 /239
13.2.4 宴会活动的策划标准和注意事项 /240
13.2.5 【实战案例】餐饮协会年会活动策划书 /243
/ 第14 章 / 行业活动策划 /246
14.1 餐饮行业活动策划 /247
14.1.1 让口碑成为餐饮行业活动的宗旨 /247
14.1.2 先自我分析再举办活动 /248
14.1.3 策划活动有策略方可成功 /249
14.1.4 【实战案例】“Hi 游戏今天你挑战了吗？”活动策划书 /250
14.2 美容行业活动策划 /255
14.2.1 明确活动目标才是王道 /255
14.2.2 活动形式围绕促销而设 /256
14.2.3 美容行业活动的宣传方式 /257
14.2.4 【实战案例】美容院18 周年庆活动策划书 /259
/ 第15 章 / 新媒体活动策划 /263
15.1 新媒体活动策划概述 /264
15.1.1 新媒体活动概况 /264
15.1.2 新媒体活动策划的须知 /268
15.1.3 新媒体活动的策划技巧 /273
15.1.4 【实战案例】“OPPO Reno 造乐节”微博活动策划书 /275
15.2 短视频活动策划 /277
15.2.1 短视频活动的特点 /277
15.2.2 【实战案例】抖音“点亮2021”活动策划书 /279
15.3 直播活动策划 /280
15.3.1 直播活动的优势 /281
15.3.2 【实战案例】直播带货活动策划书 /282