品牌资产论

第1章 导论
1.1 研究的背景
1.2 研究的意义
第2章 品牌资产文献综述
2.1 品牌资产概念
2.2 品牌的价值及其构成
2.3 品牌资产价值评估
2.4 品牌资产价值确认与披露
2.5 品牌资产与经营业绩相关性
第3章 品牌资产基本理论
3.1 品牌概念的界定
3.2 品牌资产概念的界定
3.3 品牌资产价值形成理论
3.4 品牌资产价值的含义及其构成
3.5 品牌资产的结构
第4章 品牌资产增长机理
4.1 品牌资产价值的增长要素
4.2 品牌资产价值增长要素分析方格
4.3 品牌资产增长机理分析
第5章 品牌资产价值评估
5.1 品牌资产价值评估的意义及原则
5.2 企业视角品牌资产价值评估方法
5.3 消费者要素品牌资产价值评估方法
5.4 品牌资产价值评估方法评析
5.5 品牌资产价值综合评估模型的构建及应用
第6章 品牌资产增值策略
6.1 品牌广告优化
6.2 品牌结构优化
6.3 加强品牌渠道建设
6.4 保持品牌顾客沟通
6.5 持续品牌技术创新
6.6 加大品牌保护力度
6.7 品牌促销
6.8 品牌质量管理
6.9 品牌危机管理
参考文献