基于农户视角的浙江农村电子商务发展的价值贡献研究

摘要
第1章 导论
1.1 问题提出
1.2 研究的意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究目标
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 研究技术路线图
1.7 研究的创新与不足
1.7.1 可能的创新
1.7.2 不足之处
第2章 相关理论及国内外研究动态
2.1 农户视角下的农村电子商务的主体分类与概念界定
2.1.1 主体分类
2.1.2 网商农户、供应商农户及网供商农户概念界定
2.2 理论依据
2.2.1 网络经济理论
2.2.2 交易费用理论
2.2.3 农村电子商务理论
2.2.4 资源禀赋理论
2.2.5 农户行为理论
2.2.6 产业集群理论
2.2.7 钻石模型理论
2.2.8 可行性能力理论
2.3 国内外相关研究动态
2.3.1 国外研究动态
2.3.2 国内研究动态
2.3.3 研究述评
第3章 浙江省农村电子商务发展状况
3.1 浙江省电子商务的发展现状
3.1.1 网民规模持续增长
3.1.2 网络零售与网络消费额持续增长
3.1.3 电商产业基地发展情况
3.2 浙江省农村电子商务的发展现状
3.2.1 农业产业兴旺发展
3.2.2 产业集聚效应持续强劲
3.2.3 农村跨境电商得到发展
3.2.4 农村电子商务服务站点不断增加
3.2.5 农产品电子商务呈现集聚发展
3.3 基于调研数据的浙江省农村电子商务发展现状
3.3.1 问卷调查及数据来源
3.3.2 调查村基本情况
3.3.3 总体农户基本情况
3.3.4 网商农户基本情况
3.3.5 供应商农户基本情况
3.3.6 网供商农户基本情况
3.4 本章小结
第4章 农村电子商务发展的价值形成机理
4.1 基于逻辑理念模型的农村电子商务价值形成理论框架建构
4.1.1 农村电子商务价值形成框架建构理论依据
4.1.2 农村电子商务价值形成理论模型框架（IPOV）建构
4.2 农村电子商务发展的价值形成机理分析
4.2.1 投入环节
4.2.2 过程环节
4.2.3 产出环节
4.2.4 价值环节
4.3 本章小结
第5章 基于农户视角的农村电子商务发展价值贡献模型构建与检验
5.1 农村电子商务价值贡献模型构建
5.1.1 价值贡献模型构建理论依据
5.1.2 价值贡献模型构建
5.2 变量测量与数据收集
5.2.1 变量测量
5.2.2 数据收集及样本特征描述
5.3 识别模型结构效度与信度
5.3.1 探索性因素分析
5.3.2 信度检验
5.3.3 验证性分析
5.3.4 效度检验
5.3.5 主成分分析
5.4 结果与讨论
5.5 本章小结
第6章 基于农户视角的浙江省农村电子商务发展的价值贡献实证分析
6.1 模型路径系数测量
6.2 总体价值
6.3 经济价值贡献
6.3.1 促进农户家庭增收
6.3.2 促进了生产方式改变
6.3.3 促进农户产品销量增加
6.3.4 提升产品质量品牌
6.3.5 生产效率明显提升
6.3.6 促进了农户产业技术服务与培训
6.3.7 促进了产品销售成本降低
6.4 社会价值贡献
6.4.1 农村基础设施更加完善
6.4.2 对农民生活方式的贡献
6.4.3 家庭社会地位提升
6.4.4 对返乡农民创业就业的贡献
6.4.5 促进网络购物增加
6.4.6 农户综合素质提高
6.4.7 交流方式改变
6.5 文化价值贡献
6.5.1 促进了乡风文明
6.5.2 推动了商业文化氛围
6.5.3 促进了城乡文化融合
6.6 生态价值贡献
6.6.1 环保意识提升
6.6.2 生态产品销售
6.6.3 生态产业发展
6.7 本章小结
第7章 基于农户视角的浙江省农村电子商务发展的价值贡献的典型案例分析
7.1 典型案例区选择及调查方案设计
7.1.1 典型案例区选择
7.1.2 调查方案设计
7.2 案例区农村电子商务发展的影响因素分析
7.2.1 分析框架构建
7.2.2 要素集聚
7.2.3 需求拉动
7.2.4 相关产业支撑
7.2.5 战略推动
7.3 案例区农村电子商务发展形成机制
7.3.1 要素结构不断优化整合推动
7.3.2 政府通过政策引导
7.3.3 现代商务模式驱动
7.4 案例区农村电子商务发展的价值贡献
7.4.1 经济价值贡献
7.4.2 社会价值贡献
7.4.3 文化价值贡献
7.4.4 生态价值贡献
7.5 案例区农村电子商务发展的启示
7.5.1 对欠发达地区的启示
7.5.2 对乡村振兴的启示
7.6 本章小结
第8章 主要结论与对策建议
8.1 主要结论
8.2 对策建议
8.2.1 加大农村电子商务振兴乡村支持力度
8.2.2 加快农村电子商务配送站点布局
8.2.3 打造地域农产品公用品牌
8.2.4 积极注重电子商务人才培养
8.2.5 积极培育乡村市场
8.2.6 构建农产品电子供应链网络
附录1 浙江省农村电子商务发展的农户调查问卷
附录2 案例区农村电子商务发