解码中国电影营销模式

前　言
第1章　导　论 / 1
中国电影营销到了变革的时代 / 1
为什么研究中国电影营销模式 / 3
中国电影营销模式的研究内容 / 8
中国电影营销模式的研究路线 / 16
本章小结 / 16
第2章　中国电影营销模式的研究框架 / 19
电影营销模式研究的一般框架 / 20
中国电影营销模式研究的特殊框架 / 31
中国电影营销模式研究的具体问题 / 41
本章小结 / 43
第3章　中国电影营销模式的研究设计 / 45
中国电影营销模式的研究方法 / 45
中国电影营销模式的研究样本 / 49
中国电影营销模式研究的数据采集 / 52
中国电影营销模式研究的数据分析 / 59
本章小结 / 59
第4章　中国电影营销管理演进的历程 / 61
电影营销的萌芽时代（1978～1990年） / 62
电影营销的产品时代（1991～2000年） / 68
电影营销的传播时代（2001～2010年） / 73
电影营销的整合时代（2011～2020年） / 78
本章小结 / 85
第5章　中国卓越电影的营销模式研究 / 87
《疯狂的石头》的案例研究 / 87
《泰囧》的案例研究 / 99
《战狼Ⅱ》的案例研究 / 110
中国卓越电影营销模式的研究发现 / 125
本章小结 / 131
第6章　中国优秀电影的营销模式研究 / 135
《英雄》的案例研究 / 136
《建国大业》的案例研究 / 149
《搜索》的案例研究 / 161
《红高粱》的案例研究 / 169
《霸王别姬》的案例研究 / 178
《让子弹飞》的案例研究 / 188
中国优秀电影营销模式的研究发现 / 200
本章小结 / 206
第7章　中国良好电影的营销模式研究 / 209
《黄土地》的案例研究 / 209
《甲方乙方》的案例研究 / 218
《梅兰芳》的案例研究 / 228
中国良好电影营销模式的研究发现 / 237
本章小结 / 241
第8章　中国遗憾电影的营销模式研究 / 245
《无极》的案例研究 / 245
《一九四二》的案例研究 / 257
中国遗憾电影营销模式的研究发现 / 269
本章小结 / 274
第9章　结　论 / 277
中国电影营销模式的理论框架 / 277
中国成功电影的营销模式特征 / 279
中国遗憾电影的营销模式特征 / 282
中国电影营销模式的形成路径 / 285
本章小结 / 298
后　记 / 301