短视频企业号运营实战

第一章 短视频企业号：
5G 时代的全新营销模式
1?? 短视频企业号成为企业营销的新阵地 / 2
2?? 短视频企业号运营背后的用户心理 / 5
3?? SICAS消费者行为模型 / 9
4?? 短视频企业号运营的六大误区 / 16
5?? 短视频企业号需要一个专业运营团队 / 20

第二章 建立阵地：
短视频企业号的定位与设计
1?? 平台定位：找到一个主战场 / 26
2?? 类型定位：以用户需求为目标思考变现 / 32
3?? 对标定位：扫描同类账号，找到标杆 / 36
4?? 用户定位：平台切入，产品锁定 / 39
5?? 优势定位：发掘企业运营短视频的优势 / 42
6?? 人设定位：找到合适的人设标签 / 46
7?? 垂直定位：精准且专注地创作视频 / 51

第三章 选品逻辑：
爆红基因决定产品流量
1?? 选品逻辑一：可以用视频展示 / 56
2?? 选品逻辑二：受众广泛 / 59
3?? 选品逻辑三：性价比高、有实用价值 / 63
4?? 选品逻辑四：新奇、有趣 / 67
5?? 选品逻辑五：应季、有亮点 / 70
6?? 选品逻辑六：有社交属性 / 74
7?? 选品逻辑七：供应链有保障 / 78

第四章 内容策略：
爆款短视频的策划与制作
1?? 以产品为中心策划内容 / 84
2?? 爆款基因：有趣味，有价值，有“颜值” / 87
3?? 为产品创作一个动人的故事 / 92
4?? 短视频脚本的策划与撰写 / 98
5?? 爆款标题的设计法则 / 105
6?? 竖屏视频的拍摄和制作技巧 / 111
7?? 短视频的封面尽可能清晰明亮 / 116
8?? 黄金3秒：音乐、画面和文案 / 119
9?? 尽量缩短短视频的时长 / 124

第五章 内容运营：
从 0 到 1 启动第一拨流量
1?? 短视频流量的KPI / 130
2?? 短视频平台的推荐逻辑 / 135
3?? 上传及发布短视频的策略 / 139
4?? 标签管理：多元化标签，占领用户的搜索词 / 146
5?? 定时更新，获取流量黏度 / 149
6?? 落地承接：带货链接+优惠展示 / 153
7?? 利用资源引导第一拨流量 / 156
8?? 流量升级：不断地测试、分析、迭代 / 159

第六章 渠道引流：
公域 + 商域，引爆百万流量
1?? 单平台切入，聚焦火力引爆传播 / 164
2?? 布局全渠道引流，实现跨平台传播 / 167
3?? 公域引流：充分利用平台的营销功能 / 171
4?? 商域引流：KOL的类型与选择 / 176
5?? 金字塔KOL矩阵：头部KOL背书+腰部
KOL成交+底部KOL扩散 / 181
6?? 激发KOL互动、参与，带动流量裂变 / 185
7?? 多跟平台官方互动 / 188

第七章 短视频 + 直播：
打造闭环式流量变现系统
1?? 短视频带货和直播带货 / 194
2?? “短视频+直播”组合营销策略 / 197
3?? 短视频“种草”：4W1H方法论 / 200
4?? 直播“拔草”：直播成交策略 / 205
5?? 直播带货矩阵，Z大限度引爆销量 / 209
6?? 供应链共享：打通短视频与直播带货 / 213

第八章 用户运营：
强化私域流量，构建品牌护城河
1?? 从流量经营到用户长效经营 / 220
2?? 打通私域流量转化通道 / 222
3?? 制造用户裂变的动机 / 227
4?? 线上线下联动趣味玩法，吸引用户打卡 / 230
5?? 利用产品增强私域流量的黏性 / 234
6?? 用户运营的本质：升级版的CRM / 238