数字媒介下的广告创意研究

第一章 数字广告媒介
第一节 数字媒介及其特点
第二节 数字媒介的分类
第三节 数字媒介时代信息分类方式的转变
第二章 数字广告的创意设计
第一节 数字广告的文案设计
第二节 数字广告的视觉设计
第三节 数字广告的互动设计
第三章 广告创意策划
第一节 广告创意的基本角度
第二节 广告创意的特征与内容
第三节 广告创意的流程
第四节 广告创意的方法
第五节 广告创意的评价
第四章 网络与新媒体广告的策划与创意
第一节 网络与新媒体广告的战略策划
第二节 网络与新媒体广告的策略策划
第三节 网络与新媒体广告的创意
第四节 网络与新媒体广告的文案创意
第五章 中国风格与数字创意设计
第一节 文化元素与数字媒体广告创意
第二节 自然环境与数字媒体广告创意
第三节 中国元素与数字媒体广告创意
第四节 人文环境与数字媒体广告创意
参考文献