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兴趣电商:短视频运营与流量变现

兴趣电商:短视频运营与流量变现

定 价:¥65.00

作 者: 季素英,管榕飞,梁龙,宫河阳 著
出版社: 企业管理出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787516425244 出版时间: 2022-01-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 244 字数:  

内容简介

  本书主要从三个方面来对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先是介绍了短视频的“从0到1”,即对短视频进行一个初步的认知:究竟什么是短视频?短视频行业究竟在进行如何的发展?其发展路径中究竟有着什么样的困境?需要如何解决?之后,将对短视频的营销做出一定的介绍,让读者认知到:短视频的价值究竟在哪儿?短视频是如何产生说服力的?最后,本书将对四个短视频的主力渠道进行详细的解读,即抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则,以及视频号的运营法则。

作者简介

  季素英 1980年3月10日生,福建省武夷山人,中国茶产业领军人物、全国十佳匠心茶人、高级制茶工程师、国家高级制茶师、国家高级评茶师、全国优秀制茶师、特级制茶工艺师、福建省制茶技能大师,省创业导师、福建省三八红旗手、福建省妇联第十二届执行委员会委员、南平市劳模、南平市第五届政协委员、南平市三八红旗手标兵,南平市海峡茶业交流协会副会长、南平市海峡茶业交流协会青年联合会会长、武夷山市其云岩茶有限公司董事长、武夷山市天地人和岩茶研究所创始人。管榕飞 管理学哲学博士,国家林业局森林公园工程技术研究中心特聘副研究员、福建农林大学艺术学院园林学院客座副教授、深圳市文字传媒有限公司副总经理,曾参与《直播疯传:流量变现直通车》《直播经济:人人都是平台商》《直播爆文:一句话搞定热搜》等著作编写。梁龙 工商管理硕士,IP应用学创始人;上海大学“未来合伙人”导师、辽宁大学日韩创意创业研究中心(LJK)特邀导师、深圳金服平台&企业慧点特邀讲师、深圳珠宝设计协会理事;深度参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等数十个IP;为国内首批短视频运营者,先后在《中国文化报》《晶报》上面发表文章;曾出版的图书有《视频号运营:商业变现的营销法则》。宫河阳 杜鲁门州立大学毕业生,约翰霍普金斯大学硕士学位;参与了《数字化服务:用户体验的变现法则》等书的编写;在校期间曾获得全校国际学生会主席奖学金、Kotez TSU基金会奖学金;同时在本科完成大量课题,包括通过标普勒斯-席勒房价指数(S&P/Case-Shiller Indices)对美国房地产市场进行分析,在研究涉外项目时对外部数据进行广泛搜索,并分析外部因素的影响等;在校期间与主办方共同策划并组织活动,并在活动中负责演讲。

图书目录

第一章 短视频的“从0 到1” 
第一节 认识短视频
一、短视频是什么
二、短视频的发展历程
三、短视频的类别
四、短视频营销
五、短视频营销的优势分析
第二节 短视频行业
一、短视频行业的发展方向
二、短视频行业的发展困境
三、短视频行业的发展对策
第三节 短视频营销的亮点
一、短视频的价值
二、短视频的效能
三、短视频的说服力
第四节 短视频的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、视频号


第二章 抖音——记录美好生活
第一节 抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、网店引流法
第二节 抖音变现
一、广告变现
二、带货变现
三、IP 打造变现
第三节 抖音品牌
一、抖音品牌营销的优势
二、抖音品牌营销的形式
三、抖音品牌营销的步骤与玩法

第三章 快手——拥抱每一种生活
第一节 快手的创造要素
一、内容底蕴:品牌+ 产品+ 话题
二、内容生态:纵向+ 高密度
三、内容画像:四大要素
第二节 快手的运营方案
一、精准定位:原创+ 垂直+ 干货
二、规划方案:目标是曝光率和转化率
三、内容设计:热门话题+ 优秀标题
第三节 快手的营销方法
一、矩阵式布局及树立品牌
二、粉丝评论及形象维护
三、用户圈层和社群运营
四、广告变现和电商变现

第四章 哔哩哔哩
第一节 平台运营
一、归类与定位
二、内容分区与规则
三、创作与内容管理
第二节 爆款作品的创作方法
一、内容标签:鲜明人设
二、拍摄技巧:构图美感
三、直播录制:工具与玩法
第三节 流量变现
一、实力圈粉
二、广告变现
三、官方变现
四、直播变现
五、其他方式变现

第五章 视频号——记录真实生活
第一节 视频号的价值
一、视频号——短视频行业新巨头
二、视频号—— 一艘新时代的巨轮
三、视频号的黄金营销法则
第二节 视频号的IP 打造策略
一、IP 定位法则
二、IP 营销策略
三、IP 商业时代
第三节 视频号商业变现
一、视频号流量变现
二、视频号内容变现
三、视频号复合变现
参考文献

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