在报纸与电视横行的“旧时代”,凭单“标王”式的粗暴广告,就可以脱颖而出。到了PC互联网时代,规则发生了变化。淘宝初创之时,还没什么知名度,卖家都聚集在易趣.那时,马云手握重金,却没有办法在三大门户网站打广告,因为易趣网已经与三大门户签署了排他性协议。淘宝采取的办法是直接发垃圾邮件来挖卖家,说来淘宝可以免费开店,甚至一度通过一些小网站的弹出广告来做推广。这种最原始的霸屏手段简单粗暴,却也高效。 到了移动互联网时代,人手一屏,用户随时随地可以上网。而商家则可以通过数据给用户画像,从而提供更精准的营销信息。伴随着移动互联网的飞速发展以及智能设备的普及,近年来,国内直播行业获得了长足的进步。不仅网友们喜欢在网上观看一些直播内容,如游戏、影视、体育、真人秀等,就连各大品牌也开始在直播平台上进行营销活动,并且取得了很大的收获。 移动互联网的提速以及智能手机的普及,使得人们逐步摆脱了对于无线网以及电脑的依赖,可以直接通过手机和移动网络进行直播,很大程度上丰富了直播的场景,同时也给品牌商带来了一种更加立体化的营销方式。 在所有大宗商品里,价值最被低估的,就是一种名叫“注意力”的商品。是的,注意力也是一种商品。网络营销,就其本质而言,就是一种注意力炼金术。如何将注意力转化为购买力才是真功夫。不同于微博、微信的图文形式内容,多屏时代的传播方式更偏重于视频。无论是短视频还是直播,都更加直观立体地完成品牌文化以及产品的展示,并方便快捷地将流量转化为销售额。 屏幕正在改变消费者的行为方式。只有那些能够持续霸屏的商家,才能在这个时代存活。本书,将以全新的视角与手法探讨多屏时代的霸屏策略。希望本书能抛砖引玉,对您有所启发。