本书是职业教育校企合作开发教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合市场营销专业人才需求而编写的。教材采用项目模块化设计，包括认知广告、运用广告构成要素、表现广告创意、创作印刷类广告、制作电子类广告和创建移动端互联网广告六个项目。本书围绕广告的基本知识和应用技能，详细地介绍了如何制作各种类型的广告，具有实用性和适用性，内容新颖、案例丰富，注重培养学生的实操能力。每个项目后面附有思考与练习题，既方便了教师教学和布置作业，又便于学生自主学习使用。为便于教学，本书配有数字化教学资源，以学习卡、二维码的形式呈现，学习卡资源获取和使用方法详见本书“郑重声明”页。在网络环境下，用手机扫一扫各项目“思考与练习”后的二维码，即可查看参考答案。本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业的教学用书，同时可供各类职业培训使用，也可供市场营销人员、电子商务及其他商贸专业从业人员自学用书。
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