危机与变局：中美报业转型比较研究

章 绪论：数字时代的报业危局  5
节 研究背景  5
第二节 研究方法  13
一、文献研究法  13
二、调查研究法  14
三、深度访谈法  14
四、观察研究法  15
五、比较研究法  16
第三节 研究样本  16
第二章 数字转型：起跑线上的差异  16
节 美国报业的早期融合尝试  17
第二节 Web前后的美国报业融合实践  20
第三节 始于1995年的中国报业数字化进程  22
第三章 理念差异：数字优先的转型导向  24
节 数字优先理念的提出  25
第二节 数字优先的美国报业实践  26
第三节 个案：《皮卡尤恩时报》的激进改革  29
1.大规模裁员以降低成本并适应数字化内容生产；  30
第四节 中国报纸：有限度的数字优先  30
第五节 本章小结：纠结中的数字优先  37
第四章 社交媒体作为转型突破口  39
节 美国报业：社交媒体从新闻来源到用户拓展  40
一、社交媒体作为新闻来源  40
二、社交媒体作为新闻分发平台  42
第二节 美国报业社交媒体的规模  45
一、美国社交媒体的平台规模  45
二、美国报纸的社交账户规模  48
第三节 社交媒体助力报业拓展用户  51
一、社交媒体的垂直化拓展  51
二、社交媒体的场域化策略  53
第四节 中国报纸社交媒体的发展  54
一、中国报纸的主要社交媒体平台  55
二、借助社交媒体的内容传播  59
第五节 本章小结：差异明显的中美报业社交战略  67
第五章 中美报业客户端应用的不同场景  69
节 美国报业app的全面崛起  70
一、报业app的产生与发展  71
二、移动环境下app的普及应用  72
三、主流报纸成app开发大户  74
第二节 app在美国报业转型中的作用  75
一、app扩大了报纸的受众规模  75
二、app丰富了报纸的内容生产  76
三、app优化了报纸的传播方式  82
四、app 为新盈利模式建构做出贡献  84
第三节 中国报业app的发展特点  86
一、中国报业app的集中涌现  86
二、中国报业app的异名化  88
三、中国报业app的聚合化  90
第四节 中国报业app面临的挑战  91
一、受众两极分化，多数app门庭冷落  91
二、低活跃度和单一形态影响了app的传播  92
三、报业app盈利模式的探索  94
第五节 本章小结：客户端的价值有待重新认识  96
第六章 做大规模、广告转型与多种经营  97
节 数字受众的规模化发展  98
一、美国报业不遗余力拓展数字用户  98
二、中国报纸的转型典型也胜在规模  101
第二节 报业数字广告开发的效果比较  103
一、美国报业数字直接广告的增长  103
二、美国报业间接数字广告的开拓  110
三、中国报业数字广告仍处于初级阶段  113
第三节 多种经营：两国报业的齐头并进与不同路径  115
一、多种经营作为整合模式的回归  116
二、美国报业的多种经营  116
三、中国报业的多种经营  119
第四节 本章小结：中国数字广告落后而多种经营领先  122
第七章 内容付费战略：中美两重天  123
节 美国付费墙的兴起与普及  124
一、《纽约时报》的成功探索  125
二、付费墙在美国报业迅速普及  126
三、付费墙在美国仍存争议  130
第二节 付费模式在中国的曲折实践  132
一、温州报业的早期试水  132
二、国内其他报纸的探索与后撤  134
三、财经和专业类报纸的付费墙存续  136
四、国内报纸付费墙现状  137
五、国内报纸付费墙的五种模式  141
第三节 本章小结：内容是王道 传播是霸道  145
第八章 结语与讨论：在借鉴和探索中转型  149
节 起点不同而理念趋同  149
第二节 移动传播仍大有文章可做  150
第三节 数字广告拓展需要创新思维  151
第四节 内容付费需因报而异，择机而行  152