品牌·营销·公关策划文案及评析：策划型原案例的模式与应用

定　价：¥88.00

作　者：	张景云等著
出版社：	经济管理出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787509680346	出版时间：	2022-01-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　策划型原案例研究成果包括案例研究论文、策划型原案例和策划方案等，主要涉及品牌全球化和北京老字号品牌营销创新经营方面。共由四个部分组成。第一章为理论建构部分，阐述策划型原案例的起源、性质、建构范式及应用方式等；第二章为澳优乳业系列应用成果；第三章为中国中车系列案例及其解析；第四章为北京老字号系列成果。其中，北京老字号系列成果包括同升和、義利、北冰洋、内联升、北京稻香村、护国寺小吃、王府井百货大楼和通三益等品牌的创新研究成果。