消费者有外部选择的市场实验：基于市场交易制度的视角

　　互联网及便捷网络交易平台的兴起使交易费用中的搜寻成本显著缩减，这一动因激励消费者搜寻其它更优价格的产品，使其它外部选择对消费者真实有效。在半个多世纪之后的“地球村”中，在消费者有其它外部选择的条件下，再度来探讨科斯猜想具有理论价值和重要的现实意义。产品同质性假设是古典政治经济学延至现代经济学的一个重要问题。由于条件局限令许多研究不得不进行 “研究方法便利性”的简化，产品同质性假设显然并不符合自然形成市场的产品多元化特征。消费者有其它外部选择是对产品同质性假设的拓展，是厂商迫于激烈竞争而提供多元化产品的结果。然而，这却为市场交易定价策略带来了难题。本文制度经济学理论入手，研究市场交易制度视角下消费者有外部选择的市场均衡价格变动，并运用实验经济学方法来检验经典的科斯猜想和拓展的科斯猜想，得出了具有新内涵的研究结论，丰富了经济学对这一问题的看法。在经典的科斯猜想中引入消费者有其它外部选择的假设，市场环境的设定改变了。理论模型研究的结果表明，作为现代微观经济理论基石的科斯猜想失效了。当消费者有其它外部选择时，在每一期，耐用品垄断卖方都会索要垄断价格，这与经典科斯猜想的开创性论述相悖，经典科斯猜想认为耐用品垄断价格会降至与边际成本相等的竞争水平。孰是孰非？消费者有其它外部选择后，科斯猜想是否确实不再成立？对市场均衡价格变动产生怎样的影响？对厂商定价营销策略有何启示？为此，对市场交易制度加以改进。由于消费者有其它外部选择导致市场环境设定改变，在实验的设计方面，采用与之相匹配的交易制度。因此，在普遍存在的讨价还价交易制度中，引入搜寻过程。第一个实验结果显示出，搜寻行为是非常有效率的，搜寻结果通常不会比讨价还价更差，大多数买方行为符合搜寻的**停止规则。在无外部选择和有外部选择的两个双边不完全信息讨价还价博弈的基础上，对理论模型做出预测。当交易过程足够简单时，将预测值与实验数据进行对比分析，可以发现搜寻行为与预测非常接近，而讨价还价行为却与预测存在偏差。正是这些有趣的结果表明，设计有搜寻过程的市场交易制度实验用以检验经典的科斯猜想及消费者有外部选择的科斯猜想合理的。在此基础上的第二个实验结果显示，外部选择导致交易价格显著降低，且不因消费者数量和拖延成本等其他因素的影响而发生变化，具有相当良好的稳健性。

　　邵桂荣，女，出生于1973年，在新疆农业大学 获得管理学硕士学位，在浙江大学的经济学博士学位，现任教于绍兴文理学院商学院，讲师。 研究方向为实验经济学、区域经济学。在《科学学研究》等杂志发表论文二十余篇。主持省部级课题等两三项。 讲授 经济学 、统计学、货币金融统计、管理学、SP统计软件等课程。参编《统计学实验教程》等教材。