消费者短视情况下以旧换新和定价策略对耐用品设计策略的影响

　　本书研究了耐用品升级换代时，垄断制造商该如何制定产品设计架构、是否有以旧换新和定价策略（静态定价和动态定价）的问题。耐用品由于它的耐用性抑制了新产品的销售。制造商为了提升新产品的销售量往往会采用提升新产品质量、推出以旧换新和通过改变产品架构（从一体化架构改成模块化架构）的策略降低消费者升级产品的成本等手段刺激消费者购买新产品（或者子系统）。本书从两个层面：战略层面（产品设计、以旧换新和定价策略）和定价层面对这一问题进行了研究。本书运用化理论建立带多约束条件的价格决策的模型，综合考虑了第二代核心系统质量、以旧换新价格折扣率、折扣因子和兼容性等因素对制造商决策的影响。总之，在短视型消费者下，本书对耐用品的设计架构、以旧换新和定价策略的决策进行了研究，所得到的结果可以为企业获取更多的利润和提升企业的竞争力提供理论的指导，研究有较强的实际背景，具有重要的实际意义。

　　罗子灿，男，讲师，南京大学博士毕业。香港中文大学访问学者。现就职于湖南工业大学商学院。现主要从事运营管理、营销管理、包装管理和数字经济研究，在《管理工程学报》、《系统工程理论与实践》、《运筹与管理》和《包装学报》等核心期刊发表多篇学术论文；主持和参与国家自然科学基金面上项目和省部级项目5项；主讲《运筹学》、《物流与供应链管理》和《博弈论与信息经济学》等课程。