CHAPTER 1 丨 基本假设：人是理性且自私的吗
人的一切行为都是为了利益的获取／002
掩耳盗铃的小偷是理性经济人吗／005
理性经济人求利，但不是“自私鬼”／008
人人都利他，换不来美好人间／010
没有稀缺性，一切终将走向毁灭／013
相比人的无尽欲望，资源永远不足／016
贪婪的人与“猪”没有区别／018
CHAPTER 2 丨 金钱世界：财富与幸福的迷思
别了，凯恩斯的“乌托邦”／022
究竟拥有多少财富，才会感觉幸福／025
你愿意三薪加班，还是七天休假／028
懂得二八定律的人，不会靠拼命去赚钱／031
人均GDP再高，你还是得自己奋斗／034
邻居说物价便宜了，我怎么没感觉／037
人民币升值了，几家欢喜几家愁／040
别因为一个基尼系数就灰心丧气／042
你想早点还清贷款，银行同意吗／045
节俭能不能让社会变得更富有／047
钱得悠着点儿花，入奢容易入俭难／049
恋爱太费钱了，结婚会好一点吗／051
CHAPTER 3 丨 权衡取舍：一切选择皆有代价
为什么说天底下没有免费的午餐／056
鱼和熊掌不能兼得时，想想机会成本／059
成本一旦沉没了，就该相忘于江湖／062
如果电影无聊透顶，起身离开吧／065
因祸得福的幸运，终究是小概率事件／067
一次输赢不算什么，懂得取舍才是王道／069
到底是自己做饭划算，还是叫外卖划算／072
明知道楼下商店卖烟贵，为什么还要买／075
单身不是因为年龄大，是婚姻的机会成本高／077
听妈妈的话，到了婆家不要一直做好事／079
CHAPTER 4 丨 市场逻辑：认识看不见的“那只手”
理想的市场竞争状态是什么样／084
“唯一的卖主”能漫天要价吗／086
强者不孤独，寡头会联手消灭弱者／089
市场不是你想卖什么都能卖出去的／091
为什么粗粮的价格变得比细粮贵／093
白菜丰产不丰收，只是运气不好吗／095
商品越来越贵，买的人却越来越多／097
世界粮食价格波动对我们影响大吗／099
市场经济也会有无能为力的时候／101
CHAPTER 5 丨 消费错觉：美好背后的操纵与欺骗
买印刷版赠送电子版，你被诱惑了吗／106
餐厅提供咖啡免费续杯，会不会赔钱／108
看上一件东西时，别表现得太明显／110
同一件毛衫，卖给不同的人不同价／112
跟风式的消费，掏空了多少年轻人／114
你买的是奢侈品，还是自我认同／117
为了搭配新上衣，要再买条裤子吗／119
CHAPTER 6 丨 经营有道：实现卓有成效的管理
对企业来说，利润是越多越好吗／124
沃尔玛的“天天平价”是怎么实现的／126
为什么规模变大了，效益却变差了／128
越是简单的管理，越能实现高效率／130
柯达是如何从头部玩家走向没落的／133
开创一片“蓝海”，走上增长之路／136
“企”业失去“人”就变成了“止”／139
无论好坏，没有人会对激励无动于衷／142
CHAPTER 7 丨 投资理财：通往财富的自由之路
看懂了美林时钟图，就不会盲目乱投资／146
与贪婪保持距离，别做那个最大的傻瓜／149
什么才是理性且有意义的“分散投资”／152
复利投资很迷人，真正滚起来难如登天／155
能让你行走在天堂，也能将你打入地狱／158
股神只是少数人，买股票不能照搬巴菲特／161
想投资增值又不太懂，不妨试试基金／164
身处不同的人生阶段，投资方式要合时宜／167
灾难未必会即刻出现，但必须有所准备／171
CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有问题都是一场赛局
你不是在一个真空的世界里做决策／174
个人的最佳选择，可能会毁了集体利益／178
利己一定要建立在损人的基础上吗／182
当对方无利可图时，你也会一无所有／184
当心互利性原则变成不对等的博弈／187
用抬价来摆脱困境，只会越陷越深／189
聪明的人绝不会做“一锤子买卖”／191
占小便宜吃大亏，吃小亏占大便宜／194
龟兔赛跑，不如兔子驮着乌龟跑／197
负和博弈没有赢家，只有两败俱伤／200
你愿意做“大猪”还是“小猪”／203
美女与丑男的CP，真是偶然吗／206
CHAPTER 9 丨 理性抉择：不被现实的洪流淹没
就算不是网红，也得知道注意力经济／212
当你足够稀缺时，别人才会稀罕／216
跟短板死磕，不如发挥比较优势／219
时间不可再生，会用的人是赢家／221
不要忽视小隐患，以免造成大危机／223
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