本书从新媒体营销的视角出发，系统、全面地介绍了新媒体营销的基础知识，以及相关营销策略和方法，帮助企业和相关从业人员不断提高新媒体营销的综合能力。全书内容分为4个部分，共9章。第1部分（第1章）：介绍网络营销的概念、特点和基础理论，新媒体营销的概念和特征，新媒体营销的发展趋势及岗位要求。第2部分（第2、3章）：主要介绍如何通过构建用户画像来了解用户需求，以及如何通过标题、图片、文案等图文设计内容来吸引用户。第3部分（第4～8章）：介绍新媒体营销的具体方法和策略，包括构建社群、微信营销、微博营销、短视频营销和直播营销。通过这部分的学习，读者可以了解主流的新媒体营销平台，学习新媒体营销的方法和策略。第4部分（第9章）：介绍如何对新媒体营销效果进行评估，即复盘回顾。通过这部分的学习，读者可以整体把握新媒体营销活动的效果。本书可供新媒体营销相关专业的学生以及新媒体营销相关行业的从业人员使用。
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